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3月21日，成都许燎原设计艺术博物馆，江小白正式发布了两款新品：“看见萌世界”和“联系”。前者与85后青年艺术家郝朗合作，后者则与**了互联网逾十年的动漫形象张小盒联姻。
据悉，这已经是江小白第二次来到许燎原博物馆搞事情。但是记者发现，和去年联袂九位艺术家创作的“万物生长”系列定制酒不同，这次江小白似乎把更多注意力，投入到了两款单品研发上。
“老味新生” ，在江小白董事长的开场演讲PPT上，我们发现了这样一个词语。“老味”比较好理解，说的是传统高粱酒酿造工艺，很多人问江小白为什么会在江津白沙镇，翻翻白沙古镇的酿酒史就知道了。
“新生”是一个宽泛的概念。与之匹配的另一个热词是：新生代。这些年来江小白一直在做新生代的文章，无论是句句走心的瓶身语录，还是一年一度的同城约酒大会，还是前不久搞得很炸的有路HipHop四城音乐会……包括“万物生长”系列，都是代表新生代发声。
85后青年艺术家郝朗，是一名地道的新生代。从发布会现场表现看来，此人举止低调不善言谈，但他一幅画在新加坡能卖几十万。郝朗的画风，不太像成年人的手笔，充满了幻象和童趣，也正因为如此，“看见萌世界”当天在许燎原博物馆特别*眼，不断有人为它停足。
而知名互联网形象张小盒，曾被****等媒体誉为“***的中国上班族动漫形象代言人”，点击率过亿，迄今已有**粉丝。同样是聚焦新生代，同样是着力于树立潮牌单品，怎么看，张小盒与江小白更像是处于同一纬度的竞争对手，然而他们却“联系”到了一起。
这次，江小白似乎下了一盘更大的棋。如果仅仅是为了实现新的营销增长点，去年第三四季度，其主力产品表达瓶已然实现了井喷式增长，无论是电商还是传统渠道，都出现了供不应求的局面，因此他们甚至不得不斥资五亿扩建江记酒庄。如果仅仅是为了实现新的营收增长点，理论上干好主力产品就行了，没必要跨界玩艺术。
而现在推出的两款新品，选择了产能更低、工艺更复杂、价值更高的手工精酿高粱酒，代表着现目前高粱酒领域的**水准，包装盒和瓶身也一改光瓶简约的作风，做得极为精致和复杂。所以“看见萌世界”和“联系”都被定义为限量版，不以销量为目的，卖完就没啦。
“事实上，我们是在对中国国粹进行**”江小白董事长说：“白酒是中国四大国粹之一。我们的中国文化怎么再出发?怎么能让老味新生?怎么让传统酒文化和当代文化结合起来，让年轻消费者能够喜欢和重新认识我们的国粹?在经营和酿酒过程中我们花了很多匠心，而这种匠心跟艺术家去感知世界和对艺术的把握是相通的，酒和艺术的匠心是相通的。”
不难看出，今天的江小白已经不满足于只做**品牌，它的战略中心，正在向文化IP转移。品牌IP化，也是如今摆在中国千千万万个成熟型品牌面前的课题。它*难的部分不是如何实现财务增长，而是否能够用持之以恒的匠心与善意，去塑造可以被时间记住的文化印记。或许江小白正在行走的路，值得我们参考和学习。
