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近来，随着经济社会的发展，预调鸡尾酒在酒水市场上的销量受到冲击，遇到了发展以来的**个瓶颈期。预调鸡尾酒的销量开始受到阻碍，市场发展缓慢!
【预调鸡尾酒市场发展缓慢，进入调整期】
经历了2014年锐澳(RIO) 和冰锐掀起的预调鸡尾酒风潮，人们还沉浸在锐澳“净利润增长超过300%”的销售**中，2015年第四季度起，中国的预调鸡尾酒行业却突然有了质疑的声音：随着消费者热情渐冷，各品牌预调鸡尾酒销量增长明显受阻，经销商也出现了库存积压的情况，预调鸡尾酒行业发展似乎已经提前撞上了“天花板”。
在3个月前刚刚结束的2016成都春季糖酒会上，笔者发现，自从行业大哥锐澳(RIO)谱写了销售**后，预调鸡尾酒市场出现了越来越多的盲从效仿者。无论市场定位、产品包装、销售渠道、营销手段都极为相似，但市场接受度却并不如预期*爆。
【行业黑马 一枝*秀】
2016年3月，众多同行和****的眼光，聚焦到了一款国内原创鸡尾酒 —— 第7元素身上。这瓶酒将品牌的核心诉求落在“创新”上，在千篇一律以“女性”、“时尚”、“自在”为口号的同行中，显得尤为聪明。
纵观过往几年，以锐澳(RIO)为代表，预调鸡尾酒市场“同质化”问题相当明显，但是第7元素原创鸡尾酒的出现，赋予了鸡尾酒“饮用”之外的“玩趣”功能，使酒不仅仅是酒，更是一种创意产品、一种交互工具，成为了一个**品类，这让笔者及众多商家眼前一亮。
第7元素，特立*行、高调率性地打出了“中国原创鸡尾酒”口号，***是一帮被主流社会认为“嚣张叛逆”、“不靠谱”的80后、90后，他们具备当今年轻人*典型的特点：犀利、挑剔、张扬、自我。
“谁说90后成不了社会支柱?”
“谁说年轻人就不能有抱负?”
“**是个什么东西?“
这是笔者采访第7元素团队时，他们提到*多的话题：“玩儿啊!哈哈哈!肆无忌惮的玩!随心所欲的玩!****的玩!“
而关于“玩”，他们又有更新的看法：“我觉得，乔帮主说得好，生是体验，不是活着。一辈子那么短，折腾**少**，干嘛非要苦哈哈的?”在他们看来，一切都是新的，一切都可以打破，陈旧、古板通通out，疯狂、大胆才是他们的逻辑。
