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HARDYS，是**市场上知名的澳洲葡萄酒品牌，曾在中国市场上一贯以“哈迪”为名做营销**。自从与福建吉马酒业中断合作后，HARDYS便开始酝酿启用新的中文名字“夏迪”。
今年上半年，HARDYS与吉马的分手传闻在业内不胫而走，葡萄酒评论家曾在5月份以《哈迪在中国的四年折腾》为题做了深入的报道，半年时间过去，如今市场上又传出了HARDYS（夏迪，以下统称为“夏迪”）重出江湖的消息。
半年前，记者采访上海星空名座酒业贸易有限公司总经理夏仲邦时，他表示，针对夏迪的整体市场方案还在研究中。然而短短几个月后，夏迪已经决定重回中国市场。夏迪回归，是历史重演还是改写之举？是市场冲动下的盲从还是品牌战略的必然选择？
放弃“*代”思路
也许是吸取了曾选择一家酒商*家运营未成功的教训，这一次，夏迪选择了一条与原来**不同的道路。不仅联手多家经销商，而且针对不同系列的产品制定不同的市场策略。据记者了解，VR系列和夏迪五世由深圳长城堡酒业有限公司全国*家运营，邮票系列则是分区域由经销商代理。夏仲邦表示，现在的夏迪运营比较灵活，没有一个**统一的市场策略，有些系列是全国*家代理，有些系列是分区域来代理，针对不同的产品和经销商都有不同的政策。
成都龙船酒业有限公司副总经理尚羽告诉记者，他们公司在四川和重庆区域代理邮票系列，主要做商超渠道，夏迪给予的市场支持比较有力，帮助铺货，协助做酒会，并**如果吉马库存的夏迪产品售价低于当前的市场零售价，夏迪将全部收回去，**市场价格的稳定。一个沿海市场经销商也表示，这次夏迪的支持比较到位，在酒会**、赠品等都有相应配套政策。
夏仲邦表示：“目前夏迪还处于刚刚铺货启动阶段，南方市场的招商布局要快一些，北方市场稍显缓慢，未来会慢慢实现更多市场的布局。现在夏迪采取直接进口，用人民币结算方式交给经销商，这样可以节约税收成本用以做更多的市场**工作。上海星空名座是澳大利益誉嘉葡萄酒的附属公司，星空名座一直把夏迪当成一个非常重要的品牌来运作，期待这次复出能真正把夏迪做成中国市场*具代表性的进口葡萄酒品牌。”
夏迪在**市场上的产品非常丰富，**有20几个系列，中国市场目前只有七八个系列，以VR、邮票和罗丁山为主，价格多集中在100—200元这个区间。在夏仲邦看来，不同系列的产品都有不同的价格定位，未来是否要引进新的产品系列到中国，要看中国市场的容纳能力。
针对夏迪“复出”的两种不同态度
对于夏迪的这次重新“开盘”，市场上的信息并不多。据了解，12月初夏迪在深圳将会有一场品牌发布会，届时能否透露一些更详尽的市场信息，记者还无从获知。在与星空名座的沟通中，他们多少显得有些讳言，都表示将在即将召开的发布会上公布更多的市场举措。
星空名座所指的发布会能否释疑业界关心的问题，记者在此不妄加猜想。但对夏迪这次复出，业内人士已经展开了分析讨论。
