新西兰品牌上榜中国葡萄酒白皮书

摘要：2013年中国葡萄酒市场白皮书出炉，新西兰精品酒庄表现突出，南极星Invivo葡萄酒成为了个中典范，以其屡获大奖的实力、准确的市场定位和**的运营理念被中国葡萄酒市场白皮书收录在册。

2013年中国葡萄酒市场白皮书出炉，统计数据显示，2012年中国人共计消费了19亿瓶葡萄酒，成为**第五大葡萄酒消费国。新世界尤其是新西兰的新兴精品酒庄表现突出，逐渐成为世界的关注点。南极星Invivo葡萄酒就是其中典范。

品牌：南极星Invivo葡萄酒

品牌历史：

南极星酒庄拥有3个品种5款酒，来自于新西兰马尔堡(Marborough)和中奥塔哥（CentralOtago）这两块*适合酿造葡萄酒的产区。长相思葡萄酒荣获“***佳长相思”的称号，黑皮诺葡萄酒荣获伦敦**葡萄酒大赛金奖。

南极星酒庄正在不断努力为大家**惊喜。继2011年度南极星长相思干白葡萄酒被评为***佳长相思后，2012年度长相思干白葡萄酒又获得了2012新西兰*佳长相思的称号，并携手南极星黑皮诺葡萄酒共同赢得了2013世界侍酒师葡萄酒大奖赛金奖。**的口感、多层次的味觉感受，不禁让人期待，南极星酒庄带给大家的下一个惊喜。

上榜理由：

南极星酒庄通过对市场进行逐个细分，将自己的目标客户锁定在中**人群，定位南极星葡萄酒为宴会休闲馈赠的葡萄酒。

南极星葡萄酒2012年开始进军中国大陆市场后，采用品酒会体验、会员制营销、参加葡萄酒展会、网络宣传等**方式，使南极星葡萄酒变成了一款“认得、记得、喝得与买得”的产品，以低成本、高速率迅速在国内赢得了市场。贯穿于整个战略之中的低成本竞争优势，**了合作伙伴利润和消费者利益，也为品牌留出了可观的价格空间达到一种良性的循环。

南极星的**策略就是专注于单一品牌，聚焦于一个城市、一个地区，把一个产品做出品牌的知名度、美誉度，培养消费者对品牌的忠诚度。通过新媒体的力量搭建走进消费者的桥梁，让更多的中国消费者爱上南极星长相思这股奇妙、特殊又强烈的味道。

从南极星葡萄酒进军中国两年来所占据的市场份额来看，这种运营理念收到十分良好的效果，甚至可以说缔造了新西兰葡萄酒在华**的经典案例。南极星葡萄酒也因此被中国葡萄酒市场白皮书收录。