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伴随着白酒行业的深度调整，昔日传统行业里的高富帅——白酒上市公司亦悉数没落，“负增长”成为白酒业2013年年报的关键词，且下滑趋势至今年一季报时仍未见明显改观。
业绩持续下滑反映出酒企面临的*大经营压力，此前“躺着**”的日子已*****。面对行业调整，各大酒企主动寻求破局之道，尽管转型变革尚未收到明显效果，但变化已在悄然发生。
一季报延续年报颓势
截至4月29日，中信白酒行业14家上市公司已经全部披露2013年年报，除去白酒**贵州茅台以及区域酒企伊力特、青青稞酒净利润逆市增长之外，其余11家白酒企业全部负增长，水井坊、酒鬼酒、皇台酒业甚至出现亏损。
对于曾经风光无限的白酒行业而言，2013年是形势严峻、复杂变化的一年。在经济增速放缓、限制“三公”消费等因素的共同作用下，白酒业遭遇****的下行压力，无论是酒企还是经销商，都感受到了“寒意”，白酒业“躺着**”的日子已*****。
以**酒企五粮液为例，2013年，五粮液实现营业总收入247.19亿元，同比下降9.13%；实现归属于上市公司股东的净利润79.73亿元，同比下降19.75%。这也是五粮液近十年来*差的年度成绩单。紧随其后的洋河股份和泸州老窖净利润降幅也分别达到18.72%和21.69%。
行业重压之下，二三线酒企的生存状况更为糟糕。沱牌舍得净利润同比下降96%，水井坊*亏1.5亿元，酒鬼酒亏损3668万元。
需要注意的是，酒企业绩低迷的局面已经延续至一季度。截至4月29日，除去泸州老窖之外，其余酒企均已公布一季报，显示出白酒上市公司的经营压力仍在继续。
以贵州茅台为例，公司一季度实现营收75.8亿元，同比增长5.8%；归属母公司股东净利润37亿元，同比增3%。尽管实现正增长，但茅台一季度业绩远低于业界预期，在一季度旺季之时，营收及利润增幅落后于去年年报。
其余酒企除去伊力特增长之外，净利润均出现下滑，甚至年报时尚实现正增长的青青稞酒也以下降5.73%的净利润幅度结束了正增长。一季度白酒行业仍处于筑底过程中，整体经营压力未见明显缓解，部分公司一季度出现下滑虽在市场预期之内，但不少公司较大的降幅仍让各方大跌眼镜，如五粮液下降27.79%、山西汾酒下降54.46%、沱牌舍得下降86.03%等，显示出行业调整仍在继续，业绩仍面临*大挑战。
转型电商定制一个不能少
过去的一年，也是白酒行业发生深刻变革的转折年。面对销售不畅及库存积压，以往高高在上的酒企放下身段主动寻求破局之道，或者迎合市场，或者重塑厂商关系，或者开发新渠道，在行业调整期祭出多个变革法宝。2013年，贵州茅台放开经销权、五粮液开发多款中价位新品、泸州老窖推出定制酒等举动均为业界津津乐道，这些转型之举或多或少均对酒企产生了正面影响。
以贵州茅台为例，去年在团购消费大幅下滑的背景下，贵州茅台放开经销权限，引入新的经销商，同时下调系列酒价格为茅台酒终端降价让出空间。及时的“谋变”也成为惨淡环境下公司业绩仍实现正增长的主要原因。
五粮液也在年报中表示，公司及时转变发展观念、改革内部机构、调整产品结构、梳理营销渠道、理清发展思路，战略规划和发展道路更加清晰。
与此同时，进入深度调整期后，白酒市场环境、消费环境等均发生了*大的变化，以政商务团购消费为支撑的渠道模式和**体系受到了很大的影响，传统渠道销售不畅，使得各大酒厂积极寻求包括互联网在内的新渠道和新方式。这也促成了白酒电商的崛起。国内酒类电商**酒仙网便以数倍于白酒行业的增长速度迅速成长为酒类销售新势力。酒仙网董事长郝鸿峰指出，过去酒类电商在酒类行业的销售中占比不足1%，预计今年该比例会达到1%-5%，未来3-5年该比例能达到10%。
基于酒类电商份额上升预期，白酒上市公司纷纷将电商渠道作为一个关键渠道进行布局。山西汾酒相关人士表示，电商本身是一个大数据库，不同区域的消费习惯、消费偏好、消费频率汇总分析之后可以成为酒企改进策略的依据，这是行业传统渠道不容易做到的。
