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记者连日走访市场发现，尽管现在已进入春节前的酒类消费旺季，但在2013年堪称遭到重击的酒业仍是一派萧条景象。不少商家为了冲刺销售量，扎堆使出“买二送一”、“返点送积分”和团购等各种优惠手段，甚至有商家每日拿出200瓶进口原装红酒做7.8元的“**”。
进口葡萄酒也拼低价
和白酒行业一样，在终端价格上，随着国家对“三公”消费的限制，**红酒也受到了一定影响。某葡萄酒上市公司今年三季度在与机构投资者交流时表示，公司中**酒占比较高，**严控“三公消费”后销量出现不同程度的下降。从渠道看，商超销售受影响较小，餐饮销售受影响比较大，仍看不到复苏的迹象，但部分中低档产品销售有所起色。
另一方面，进口葡萄酒的神秘面纱也已渐渐褪去，价格更可谓从神坛跌落，快速走向中低档大众消费市场。“我们计划每天拿出200瓶红酒，一折7.8元提供给会员进行**。”临近年末，广东葡萄酒进口连锁商——广中外名酒商城的负责人告诉记者，一方面是在年底以促销的方式可以刺激消费；另一方面希望能够吸收新的会员加入。该负责人称，相信只要价格适中，消费者对原装进口的**葡萄酒仍有很大的消费需求。
实际上，广中外名酒行只是扎堆组团去海外寻求酒庄的经销商中的一员。一方面，这些酒行批量买下进口代理权，减少中间环节的费用；另一方面，国内葡萄酒的消费日趋成熟，价格虚高的情况得到抑制，一些100-200元价格的进口葡萄酒受到了消费者的普遍欢迎。
“广东作为对外的窗口更为活跃，进口葡萄酒的销售额已超越了国产葡萄酒。今年葡萄酒约60亿元的销售额中，进口葡萄酒有47亿元，占到了78%。”广东酒类行业协会***彭洪告诉羊城晚报记者这样一个惊人的数据。
提示
垂直电商、O2O、团购，谁是大赢家？
如何把酒卖出去，成了2013年整个酒行业共同面临的难题。记者发现，以酒仙网为代表的垂直电商，直接以价格和新消费习惯优势，掀起了电子商务渠道的消费热潮，在销售高峰“双十一”，达到了单日创纪录的销售额。
此外，以线上购买、线**验的O2O形式也逐步兴起。如今年银基入股中酒网，同时以各地的仓储基地作为物流配送中心，打通网购的物流瓶颈，成为新型的销售模式。
此外，各种品鉴会已经从葡萄酒业延伸到了白酒业，成为一种团购式的消费模式。如广州成立的白酒交易中心，“白酒厂家与消费者在这一平台上进行自由交易，省却了代理商与经销商的中间环节，使平台变得透明和公开。”交易所的相关负责人告诉记者。
但也有业内人士指出，成为今年白酒企业普遍采取这样一种方式进行产品推销，实际上这已经成为一种变相团购**，不过至少能够帮助企业在短期内回笼大笔资金。
