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近日，茅台集团宣布，从2014年1月1日起正式实施《贵州茅台酒厂(集团)标识使用管理办法》。这一举措旨在规范成员单位对茅台集团标识的使用行为，维护茅台集团企业品牌形象，标志着国酒茅台将更加规范、科学地维系自己的品牌标识体系，对自身品牌形象及营销环境予以更大力度的保护和规范。
随着茅台集团旗下子公司、子品牌的增多，茅台产品线日益拓展和延伸，更有茅台红酒、茅台啤酒等新的产品进入大众消费视野。原先单一的品牌标识已经不适应国酒茅台的发展需要，更不适宜普通消费者对茅台各类产品的区分和厘清，这更从客观上要求茅台建立一套科学、完善、规范的品牌管理体系。
茅台酒和法国的干邑白兰地、苏格兰威士忌并称为世界三大蒸馏酒，更是我国家喻户晓的国酒。其品牌价值及品牌资产弥足珍贵，是属于国家和整个白酒行业的宝贵**。茅台此举正是为了保护国酒茅台的品牌资产，是对集团各成员单位和各大经销商的合法利益负责，更是便于消费者更加清晰地了解茅台旗下的产品。
按照这一规定，贵州茅台酒股份有限公司和贵州茅台酒销售有限公司只能选择单*使用标识(图2)，茅台集团内部除前两者以外的其他成员单位，只能选择共同使用标识(图1)。中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司对外开展广告宣传、企业推介等商业行为时，可以选择单*或同时使用上述两件标识。一方面让国酒茅台“走出去”，拓展更加广阔的**市场。另一方面则是希望通过更深层次的市场细分，将茅台集团旗下习酒、茅台葡萄酒、茅台啤酒等产品标识进行规范，实现产品营销向大众消费转型的战略目标。
图1、共同使用标识
共同使用标识的寓意：在形态上为椭圆图形，由GJMT 四个字母组合而成，寓意“贵州茅台集团”，其中，G 代表“贵州”，J 代表“集团”，MT 代表“茅台”。整个图案外圈为红色，象征团结、**、奋进。图案内部是“MT”两个字母构成的蓝色酒樽造型，蓝色代表茅台博大精深的国酒文化，酒樽造型象征着茅台集团的主业是白酒，同时也寓意着茅台始终处于集团的核心位置，所有集团成员紧密团结在茅台周围。整个图案简洁流畅，整体象征着茅台的国酒地位永不动摇。
图2、*家使用标识
*家使用标识的寓意：在形态上为圆形，利用红蓝两色对比、反白成一抽象的鹰形，象征企业似雄鹰展翅腾飞，同时隐喻出集团公司英文缩写字母“M”。以鹰象征企业的恢宏气势，展示强大深厚的生命力和鲜明厚重的企业形象。标志两边共八根流动的线条，寓意着厂徽是在茅台酒荣获巴拿马**金奖80周年之际推出，使企业标志具有深远的历史意义和纪念意义。标志的色彩为红、蓝、白，分别象征茅台酒的酱香、醇甜、窖底。另，红色寓示企业的**精神和激昂奋勇的热情，也隐含茅台酒的*特醇香，并巧妙地溶入五星，寓意茅台酒的国酒地位和**荣誉。“茅台”缩写注入海洋，象征国酒茅台屹立于世界。
