2013年中国酒业风云榜：名酒集体退“标”

2013年中国酒业风云榜**事件之名酒集体退“标”

——改“**”做派齐低调

历年来的央视广告招标会，素有“中国经济晴雨表”之称。但在央视2014 年的**资源广告招标会上，向来大出风头的白酒行业集体失声，将“**”的宝座拱手让给了食品饮料业。

曾在2013 年央视招标会上一掷千金竞标“新闻报时”的剑南春、五粮液、茅台、汾酒，此次集体缺席2014 年招标会，白酒企业开始深度反省，重新摸索市场的趋势一目了然。九度智力集团董事长马斐指出，名酒集体退标的原因主要有三：**，名酒今年多采用认购的方式，**参与现场竞标；第二，受国家政策影响，全国性名酒品牌均采用低调介入策略，处于风口浪尖的他们不愿再高调行事；第三，对未来整体走势预判信心不足也让他们更加谨慎。

据央视内部数据显示：茅台、五粮液均花费了4 亿多元投放，加上剑南春、衡水老白干、洋河等在内的16家酒企，估算广告资源认购总值达到了11 亿元，但没有任何一家酒企到招标会上去*风头。“内敛”，成了名酒品牌在央视招标会上的集体选择。所谓树大招风，白酒企业前几年猛灌央视广告，连夺央视招标会“标王”的“**”做派，引来了各方**的口诛笔伐。尤其是2013 年的央视招标会上，剑南春以6.08 亿元夺得标王，其动辄数千万的加码让参与投标的其他行业企业瞠目结舌。然而，央视标王剑南春在2013 年的市场表现却与招标会上的高歌猛进截然相反，这种反差，直接影响到了诸多名酒品牌的投放策略，倾向于隐蔽性更强的认购方式。

虽然招标会上风头**，但名酒在央视的投入仍然不菲。据了解，2014 年**电视台广告招标预售分签约认购和现场招标两部分，在认购环节中，洋河以1.35 亿元签约认购*家冠名《梦想星搭档》，并与加多宝联手中标“2014 年春晚特约项目”；而西凤也透露说，他们通过提前认购的方式完成了在央视的广告投入。

名酒纷纷退标央视广告，一方面说明白酒品牌靠央视拉动销量的时代已然一去不返，通过“走捷径”的方式来获得市场份额已经行不通；另一方面也从侧面反映出白酒行业本身的生态环境十分脆弱。可以预见，在接下来的几年中，各白酒企业将会调整投放资金安排，更加重视基础市场的建设——这是白酒企业下一阶段的品牌战略方向，同时也是行业趋向理性的具体动向。