2013年中国酒业风云榜：名酒集体触“电”

2013年中国酒业风云榜**事件之名酒集体触“电”

——电商渠道力量崛起

因为担忧电子商务平台扰乱价格从而冲击传统经销商，名酒在过去很少正面与电子商务平台合作。但是，2013 年，名酒对电商的态度有了360 度的大转变，名酒与电商合作的消息不断传来。

2013 年7 月9 日，贵州茅台股份有限公司（贵州茅台）与酒类电商平台酒仙网达成全面深度战略合作伙伴，茅台旗下全线产品将在酒仙网及与其深度合作的十余家电商平台上销售。

2013 年9 月3 日，泸州老窖在北京与酒仙网正式签订战略合作协议，泸州老窖将在酒仙网进行全品类布局。这是继推出泸州老窖在线后，泸州老窖在白酒电子商务领域的又一重磅举措。

2013 年9 月19 日，郎酒在天猫商城开设的官方旗舰店试运营，并于2013 年11 月19 日正式上线，这是郎酒目前**直接经营的网络销售渠道。

2013 年10 月18 日，洋河股份在天猫和京东开设的旗舰店正式上线，产品涵盖了洋河所有高中低档主流产品。此外，洋河移动APP 电商平台——洋河1 号配送酒行于2013 年11 月15 日开始试运行。此外，五粮液、汾酒、西凤等名酒也相继进入酒仙网销售。

近两年来，白酒渠道快速崛起，电商功能逐渐完备，规模优势也逐渐增强。2013 年，酒类电商迎来热闹的场景，在2013 年11 月11 日当天，酒类电商的总体销售额占当日电商总销售比例约1%。酒仙网、也买酒、中酒网、购酒网等也掀起购酒热潮。垂直类电商拥有在细分领域内产品和运营程度上的优势，而平台类电商有着丰富的全品类及强大流量和市场**能力。二者结合，将给消费者带来更**的服务体验。于是，各名酒企业再也按捺不住，纷纷选择与电商平台接洽合作。

2013 年是白酒行业不同凡响的一年，行业深度调整不可逆转，政务消费持续缩减，名酒企业在**受挫的情境下，亟需开辟新的销售通道，培育新的消费群体，布局发展势头强劲的电商渠道成为他们的**选择。在名酒企业的带动下，越来越多的酒企和经销商开始重视电商渠道，尝试在电商平台售酒，并开始有意识地打造适合网上销售的酒类产品。行业对电商平台的重视，也促使电商平台不断完善自己，从单纯的产品展示和销售，向品牌**、产品组合等更加专业的方向发展，为企业提供更多更**的服务。