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在”禁酒令“下，**酒企接连承受打击，而*近再次触动了酒企神经的莫过于其主要的广告投资央视被传闻清退白酒广告的信息，白酒广告一直是央视的主要广告产品之一，如果央视清退白酒广告，对酒企影响不可谓不大！
昨日一则有关“央视将在全国‘**’后清退白酒广告”的消息在网络流传。不过随后多家白酒企业向早报记者表示，经过他们的核实，央视目前并没有**这项政策。央视工作人员亦称并没有清退白酒广告的计划。
在业内观察人士看来，央视清退白酒广告的可能性很小。“白酒作为一种快速消费品，需要借助广告进行营销”，白酒营销**铁犁称，虽然自上世纪90年代以来，白酒广告即开始逐步受到限制，包括**时段播出的频率、价格的持续上涨等，但一直到目前白酒企业仍然是央视的重要广告客户。
尽管如此，业内观察人士认为，在之前种种利空消息的打击之下，**白酒今年将面临业绩和终端售价双降的格局，而此番调整或将持续两到三年。
2009年国家广电总局颁发了《广播电视广告播出管理办法》(下称《办法》)，该《办法》第二十五条规定：电视台每套节目每日播出的烈性酒类商业广告不得超过12条，其中19时至21时之间不得超过2条。《办法》要求从2010年起实施，但早报记者从酒企处获悉，在办法**后，各大电视台并没有严格执行。
央视2013年度**资源招标执行的规定是：对于烈性酒企，只有4个特定标的物才可以直接做酒类广告，而其他标的物只能做形象广告。而且，同一节目资源招标的酒企广告在不同月份会有相应的数量限制，在个别频道的暗标竞投中，酒类与非酒类为分别投标。
虽然如今广电总局也在整*广告风气，但是从目前**白酒市场来看，央视应该不会对其作出清退举动，毕竟今年过后相信酒企也没有那么多资金来投入到央视的广告之中！
