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对于营销方式相对传统和保守的葡萄酒行业而言，微博营销还是个新鲜事，却很快成为葡萄酒庄的心头所好。这是因为，传统酒庄无法借鉴**品或时尚产业“砸*”投广告的模式，在国内想要进一步增强认知度，只能依靠代理商的间接宣传。酒庄的微博营销**次实现了酒庄与消费者之间的直接沟通，这对于以“细水长流”式文化历史渗透为主的葡萄酒产业来说，显得尤为重要。
在拉菲酒庄官方微博“拉菲之旅”刚上线的那段日子，粉丝们*为关心的要属拉菲的打假话题，在互动中，拉菲之旅与粉丝分享了鉴别拉菲真伪的办法：“当你看到拉菲罗斯柴尔德集团的五支箭标志时，便可以安心品尝，因为这就是**品质的**。”名为“西安郭锋”的粉丝评论说：“希望能够改变山寨横行中国市场的局面，引导国人回归饮用葡萄酒的本意，健康饮酒，享受生活。”这似乎道出了这些国外酒庄开设中文微博的另一层意义：以官方微博这个品牌可以直接发声的平台，向消费者传达*为真实的葡萄酒信息，还这个被各种利益包裹得云山雾罩的葡萄酒产业一个清晰的原貌。
除了“传道、授业、解惑”，官方微博还是一个酒庄拉近与消费者之间距离、对广大粉丝进行情感投资的地方。某官方机构曾就“粉丝对品牌微博的心理预期”做过问卷调查，其中70%的粉丝*大的心理预期是从中获得购买实惠。“酒庄官方微博的运营人员也发现，一些关于特别酒款打折售卖或者有奖赠送的微博往往能赢得更高的互动率。”叶佳说。美酒犒赏之外，还有更浪漫的情感投资，铁杆粉丝会有更多实现自己心愿的机会，比如收到酒庄寄来的特色酒标，有庄主、酿酒师签名的明信片，或者干脆来一场身临其境的酒庄之旅。
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