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11月8日，有中国经济晴雨表之称的央视年度**资源广告招标会招标正式举办。与前两年的低调相比，白酒企业在今年的央视广告招标上再次表现出大手笔。据不**统计，2017年央视广告招标中，白酒类投入超23亿元，比2016年19亿多元的广告投放金额多出4亿多元。
在此次广告招标中，茅台拍得的“2017年国家品牌计划-***合作伙伴-中国时间合作企业”，但现场并未公布金额。也有消息称，茅台此次招标金额或超5亿元，成功霸占白酒业投放金额**名;洋河以3.917亿元中标，成为10个“国家品牌计划***合作伙伴”之一;红星以2.88亿元跻身8家国家品牌计划行业***;除此之外，今世缘、古井贡酒、山西汾酒、牛栏山、衡水老白干、稻花香、口子窖等酒企也参与了此次央视广告招标。
据了解，为了提高曝光度、打造品牌效应，白酒企业曾不惜砸重金在央视广告招标，尤其是在2012、2013年连拿两届标王，可以说是风光无限。然而进入酒业调整期以来，多家酒企业绩低迷，受此影响，白酒企业在央视广告招标中整体沉寂。
直至去年底，国内白酒行业逐渐呈现出回暖苗头，在今年19家上市酒企三季度财报中，已有14家酒企实现营收业绩双增，其中以茅台、洋河、泸州老窖为代表的**酒企的营收增速明显。业内人士认为，央视做为白酒企业尤其是**酒企进入复苏期，这也是酒企高调争夺广告资源的直接原因。
