国际啤酒巨头在华业绩下滑

国内两大**啤酒集团嘉士伯、喜力先后发布2015年全年业绩报告，两家公司虽然在业绩上有人欢喜有人愁，但在中国区业绩上却统一地呈现下滑趋势。

日前，世界第四大啤酒商嘉士伯发布2015年业绩报告，报告指出，嘉士伯在2015年经营利润约82.28亿元人民币，同比下降8.4%，由于不利的汇率因素和三四季度几笔数额较大的财政开支，其2015年共计亏损约25.12亿元人民币。而在中国市场，公司预计去年中国啤酒市场整体下降约 5%。

与嘉士伯的惨淡相比，喜力的业绩显得好很多，但也难逃中国市场疲软的命运。喜力公司2015年**年报显示，2015年公司销售收入205 亿欧元，同比增长6.5%;净利润20亿欧元，同比增长16%。然而在中国市场，由于下半年销量情况欠佳，从而弱化了上半年的增势，而且报告还指出喜力在中国区的运营利润有待提升。

对此，业内人士分析，销售渠道水土不服、国内啤酒消费趋势变化，是造成两大**啤酒集团业绩在华“亮红灯”的主要原因。