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曾几何时，进口葡萄酒成为餐桌上身份地位的象征，无论是商务谈判还是朋友聚餐，漂洋过海的法国酒成为了撑场面的利器。法国五大名庄在华销售价格一路飙升，“千元葡萄酒，不是千元一瓶，是千元一杯”。一段时间业内人士如此调侃法国酒在国内价格虚高的情况。
随着消费者的日趋成熟，新世界(13.550, -0.02, -0.15%)酒的快速涌入，法国葡萄酒的日子是日渐低迷。*新数据显示，2015年，我国进口葡萄酒总量同比增长44.2%，进口额同比增长34%，然而，进口均价却一路看跌，下滑7.3%，值得一提的是，进口葡萄酒均价从2014年就已经开始下滑。
从数据上不难看出，国内葡萄酒市场呈现量升价跌的趋势，之前铆足了劲做**葡萄酒的经销商现在纷纷转投做新世界或者法国中低档葡萄酒。国内进口葡萄酒价格遭遇滑铁卢的原因，是来自大众消费走俏和进口成本降低所致。与此同时，消费者的消费心理有所变化，**盲目地迷信法国酒，从面子消费到性价比消费转变。
无论是看数据，还是分析消费趋势，国内消费进口红酒已经**“人傻*多”的阶段，品牌**是在华**的惟一法宝。产品品质、口感、产区等综合因素影响着国内消费者。以红极一时的拉菲为例，从2011年一瓶1982年的大拉菲可以卖到8万-10万元，而2015年这个年份的大拉菲只能卖到 4.5万元，四年时间，将近60%的泡沫被挤破。所以，如果进口酒商还寄希望于产品概念的包装，而不是关注消费者，*终一定会被市场所淘汰。
