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又是一个年关，在外地奔波的人们纷纷提包回家，与亲人、朋友团聚在一起。而酒商们则是迎来一波销售旺季，开始大力的吆喝起来。
春节将至，品饮茅台的私人聚会多起来，连券商也开始了酒类团购，与此同时，联想宣布投资酒类连锁零售商，国美酒业集团与京东建立战略合作伙伴关系。酒类销售看起来“静中带旺”，而酒类电商也好像成为“香饽饽”。
然而，业内人士却透露，2015年的酒类销售“冷暖心知”，大酒企日子滋润，小酒企挣扎于生死边缘，而渠道商更是只为“*吆喝”，经营状况苦不堪言。
临近春节，不少都市白领开始准备买酒回家过年，小陈就是其中一个。他告诉记者，自己本来在实体专卖店买了一瓶红酒和一瓶白酒，后来考虑到春运带回家麻烦，因此在酒类电商平台订购，直接送回父母家。春节前的私人聚会上，茅台、五粮液频频露脸，聚会的主持人自觉“脸上有光”。
与此同时，2016年前一周，联想宣布投资酒类连锁零售商，国美酒业集团与京东建立战略合作伙伴关系。
据统计数据显示，2015年一季度至三季度，白酒上市公司收入和净利润分别同比增长5.64%和6.54%，连续三个季度正增长。有机构因此预测，未来白酒行业收入和利润增速10%左右。
然而，有业内人士透露，除了茅台一枝*秀外，其他酒企的日子并不算特别好：“相比之前的市场并没有明显变化。”有专业人士透露，有一些表现看起来比较好的酒企，并不是因为市场上的需求增加了，而是之前压了不少货，市场上的库存还在消化。“这些货都放久了，他们着急出手。”他认为，这是2015年看起来整体表现不错的主要原因。
小酒企生死存亡困扰“对于酒企来说，2015年还是在**，利润还是很高。”一个渠道商告诉记者，“茅台的利润基本上可以达到200%左右。一瓶800多 900元的酒，成本顶多也就100多元。”他认为，日子不好过的其实是渠道商：“从前年开始，整个流通环节一再"失血"，整体渠道都出现销量高、不**的状态。”他举例，之前出厂价819元的茅台，市场上有渠道商不到830元就卖，“**就是不**只*吆喝”。
在酒仙网相关负责人范晋宇看来，整体酒行业实际呈现疲软的状态：“传统渠道每年的年底销售情况以中秋节为时间节点，在中秋旺季后天气转冷，白酒销售量明显增长，他们也就进入传统酒行业的销售旺季。但是从去年中秋节到现在看，整体市场还是没有涨起来，市场成交情况没有好于去年。”他发现，近期茅台、五粮液都有涨价的现象，但幅度很小：“大约是原来820元的货现在卖850元，比例很微。但为了冲年终业绩，企业涨价了，渠道不一定涨价。”
