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喜庆红艳艳的今世缘“红瓶”来袭**江苏“红色嘛，喜庆！”在徐州的寒风里，新婚小伙赵宏瑞乐呵呵地说道。这是他将走上婚礼红毯在“今世缘”专卖店里购买喜宴酒的朴实话语。确实，艳艳的红不仅渲染着喜庆、热情与富贵，几千年文明沉淀更孕育了国人的红**结。在国人心中，红色寓意一切美好的事物，红色也融入到人们的生活的方方面面。不论在城市还是乡村，在各种节日、仪式中，都能看到人们穿戴着红，说唱着红……
可以说，喜庆红艳艳的今世缘“红瓶”来袭**江苏这艳艳的红不仅让这个冬天**冷，更让白酒市场在“寒冬”沐浴着春风。众所周知，白酒行业正在经历十年**期后的蜕变，伴随着“阵痛”的转型让各家酒企各出奇招、摸索方向，有的反弹琵琶逆势提价、有的另辟蹊径开发新口味、有的大力削价收缩阵线……如何寻找这宏观经济下的新机遇是摆在酒企面前的共有难题。毕竟，“凤凰涅槃”只属于时代的弄潮儿，“蛰伏”是为了冲刺下一个春天。
江苏今世缘酒业股份有限公司就在这波浪潮中主动转型，喜庆红艳艳的今世缘“红瓶”来袭**江苏不仅主打“喜庆”牌，更把“红瓶”作为打开市场的又一利器。今世缘酒业主管营销的副总经理胡跃吾认为：一个企业的转型包括很多方面，除了先进理念的引导，更需要企业去了解消费者，想消费者所想、急消费者所急，企业发展遇到了“瓶颈”不足虑，只要企业的领路人站得更高、看得更准。基于此，今世缘酒业为产品的包装、宣传的**做了重新定位。细心的消费者会发现，从2013年初，今世缘的宣传口号变成了“有喜庆、今世缘结婚当然今世缘”。今世缘的产品包装更是一律向“红”看齐，红色的酒盒、红色的酒瓶…就连终端选择，都优先考虑了红红**的喜庆宴，用喜庆亮眼的包装和针对婚宴推出的优惠活动，吸引消费者。从今世缘系列红瓶白酒主攻婚喜宴市场之后，每年今世缘单品销售量都以30%—40%的幅度增长，特别是在刚过去的2014年，由于中**市场的整体萎靡，今世缘红瓶成了今世缘酒业销售的催化剂，超越“国缘”成为公司总销售额的支柱。
从目前今世缘的销售格局来看，喜庆红艳艳的今世缘“红瓶”来袭**江苏今世缘红瓶在江苏省内一路唱红，十三个地级市均获得了极大的成功。徐州市场的黄经理说，徐州作为五省通衢的战略之地，对周边用酒有很大的影响力，消费者的选择面也很广，今世缘红瓶在主攻婚喜宴后，伴随着公司强有力的优惠政策，在徐州市场销量逐月提升，仅在徐州市区，销售就超过5000万；在泰州兴化，以往消费者听说过今世缘这个名字的人很多，但对这个名字迷茫的也多，从今世缘主打婚宴市场、主推红瓶后，大家才对今世缘有了直观的定位—白酒、红瓶的。目前兴化今世缘的销售额一路看涨，短短的10个月时间，销售已是超1500万；长江以南的镇江句容，今世缘红瓶的销售氛围正在步步形成。用句容分公司周经理的话说，基础是薄弱了一点，但我们背靠南京、面对镇江，加强和句容当地的主要酒店、花店、婚车行合作，已把今世缘红瓶的销售氛围搞得红红**，相信不出半年，定有量的有力提升……
业内人士认为，喜庆红艳艳的今世缘“红瓶”来袭**江苏今世缘通过先进的理念指导、**务实的定位及亲民的价格和包装，必将在特定的渠道里占据上位，但让今世缘成为白酒业的“王老吉”，**江苏只是起步。朱林
