一线品牌红酒利润下降国内红酒前景堪忧

2014-05-29来源 : 互联网

2012年11月29日,娃哈哈集团旗下*家精品商场“哇欧”(WAOW)在杭州正式开业。哇欧商场主要经营精品家具、品牌服饰和休闲美食。此番娃哈哈推出了自有品牌的葡萄酒“哇欧”,值得注意的是,西班牙排名前例的葡萄酒公司几乎全部出席哇哈哈葡萄酒的发布会。舒国华介绍说:“它强大的二三级市场覆盖与分销能力,会是大量国产红酒的克星,国产红酒将陷内外红酒双线作战,又上有酱酒泰山压顶,会战得更艰难。”

在娃哈哈之前,另一个饮料*头汇源集团在年初就以投资建厂的方式进入了葡萄酒行业。

除汇源之外,同一时间作为中国百货商业**个千亿级大公司,大商集团股份有限公司也全面进军葡萄酒行业。与此同时,一些地方**也开始看好这一产业,2011年底,大连保税区管委会等与法国拉蒙酒业集团举行了**葡萄酒产业园项目签约仪式。

拼杀

对于**葡萄酒的进军,和国产葡萄酒的“沦陷”,建发酒业的陈旭光认为,中国葡萄酒之所以无力应对**品牌,一方面是由于缺乏特色,另一方面则是缺乏文化。

陈旭光介绍说,很多地区都有自己的特有的葡萄品种,而产出来的葡萄酒也别具特色,而中国则没有拿得出手的本地化的葡萄品种,很多葡萄品种都是引进的。

在戎日宽看来,葡萄酒*重要的是品质,虽然中国葡萄酒市场把品质放在价格和品牌的培养期至少需要5年,但是一旦消费者开始注重葡萄酒质量,国外葡萄酒的优势就会越来越明显:“无论是从葡萄种植,以及葡萄品种,甚至质量把控上面,国外都要**于国内。”

其次就是文化问题,陈旭光认为葡萄酒依然是一个舶来品,所以消费者对于红酒背后的文化缺乏认知,正如消费者喝白酒只认中国的一样,喝葡萄酒也只会认国外的,特别是法国、澳大利亚等几个主要红酒产国。

其实,国内的葡萄酒厂商在特色和文化上也做了很多努力。据介绍,2011年2月,中粮酒业收购法国雷沃堡酒庄,并聘请了****的酿酒师米歇尔·罗兰担任长城**酒庄群*席酿酒师。中粮酒业与米歇尔进行深度合作,让他在中粮酒业旗下的酒庄进行挑选与之合作,提升这些酒庄的整体价值,从而可以在国内**酒市场获得更多的市场份额。除此之外,中粮酒业还成立了君顶酒庄,主要想通过酒庄的形式来宣传葡萄酒文化。

但是舒国华却认为国内葡萄酒厂商做的很失败:“从本质上讲,中国红酒产于中国,文化却**国文化,从历史看,葡萄酒西汉就有了。国产红酒如果不能从文化上站起来,被国外红酒打断脊梁就是必然。”

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