空方：资本多元化困难重重

虽然多数业内人士对业外资本*滩葡萄酒市场持看好态度，但厦门智者恒通管理顾问机构总监吴勇毅却有不同的见解。他指出，虽然葡萄酒行业前景一片大好，未来市场还有*大潜力，尽管这些企业有*额资本优势、丰富的快速消费品营销经验作为支撑，但葡萄的种植、葡萄酒品牌运营有其天然的特殊性。

“以跨界进军葡萄酒、算是有点成就的茅台酒为例，其葡萄酒之旅也颇为艰辛、尴尬。茅台葡萄酒销售额*高峰时也仅2亿元，还是与白酒搭售才有此成绩，这与初进入时放言将超10亿元的目标相距甚远。”吴勇毅表示白酒企业进入葡萄酒领域将面临诸多挑战。纵观这几年葡萄酒发展史，几乎还没有一家白酒企业成功打造出自主葡萄酒品牌，这正是所谓的“隔行如隔山”。吴勇毅认为，品牌延伸、品牌多元化，无异于一把双刃剑，不熟悉的地方未必风景*好。茅台、五粮液、洋河、泸州老窖等在白酒市场上能叱咤风云，但这并不代表它们在不熟悉、不专业的行业里也能呼风唤雨。走多元化之路惨败的案例已不新鲜，在并不熟悉的葡萄酒行业，我国的白酒企业仍是新手，上路必是坎坷艰险。