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进口酒增速放缓 法国酒表现稳定
海关数据显示，今年1-7月份，全国总进口瓶装葡萄酒近1亿9000万瓶（2升以下），在十数个主要葡萄酒出产国中，法国酒依然占重头，9000万瓶的数量占到近半壁江山。可以看出，国内进口葡萄酒消费趋势未改，消费者依旧对法国酒情有*钟，排名第二、三的澳大利亚、西班牙分别占比12.67%和9.99%，与**名相去甚远。
据欧洲*大的葡萄酒生产企业，法国卡斯特兄弟简化股份公司（以下简称CASTEL）中国区总经理毕杜维介绍，CASTEL自1998年便进入中国市场，目前也是对中国出口量*大的国外企业，可以说对中国市场比较了解，法国酒有深厚的历史文化底蕴和稳定的高质量，同时中国消费者接触法国酒也比其他国家同类产品更早，因此法国酒始终占据了极为重要的一席。今年1至7月的9000万瓶的进口量较去年同期增长近15%，虽然无法与前两年动辄50%、60%的增速相比，但考虑到**经济大环境的影响，表现依然可算稳定。“尤其是几个知名品牌，比如在欧洲和中国均销量****——玛茜（ROCHE MAZET），不仅市场表现稳定，今年更是开出了其在华的**家零售专营店，”毕杜维补充道，“我们将其视为玛茜这一品牌在国内的进一步落地生根。”
作为玛茜品牌的中国总代理，也是国内*大的进口葡萄酒商之一，建发酒业集团副总经理刘震向记者介绍，公司今年1至9月共销售进口葡萄酒809万瓶，其中50%以上是玛茜，增速较去年有所放缓，但较为平稳，在意料之中。建发酒业运营玛茜这一品牌迄今6年，当时确定与CASTEL合作玛茜是看中其在国外的品牌力。“法国没有一个品牌能够像它那样涵盖那么多的法国产区，波尔多、朗格多克、普罗旺斯、罗纳河谷、卢瓦河谷、西南产区，几乎法国叫得上名的产区都有玛茜的葡萄种植园，这使得它产品线异常丰富，差异化明显，从法定产区酒到普通餐酒都有，能满足各种消费需求。同时它的品牌影响力足够，且产能充足，玛茜在欧洲的年销量为3000万瓶，是法国乃至欧洲*大的葡萄酒品牌。这些因素赋予了它良好的先天条件，在我们和CASTEL的通力合作下，玛茜自去年也已经成为中国*大的法国葡萄酒品牌。
*家进口葡萄酒品牌专营店开业
在消费者尚不具备常规产品知识的情况下，更多人会通过品牌来挑选产品，但虽然经过了数年快速发展，进口葡萄酒在中国市场的品牌影响力依然是个大问题，核心品牌不突出导致了消费者认知困难，也滋生了一些市场乱象。
为促进市场合理竞争及健康消费，建发酒业与CASTEL计划使中国*大的法国葡萄酒品牌——玛茜（ROCHE MAZET）进一步在国内落地生根，深入消费者，但与一些品牌大规模在媒体上投放广告来进行推广不同，玛茜会更多以专营店的形式去影响消费者。建发酒业集团副总经理刘震表示，葡萄酒是一种需要体验和认知的产品，对服务的要求也比较高，广告很难体现这些特点，所以我们和CASTEL决定以授权加盟的专营店的形式来呈现，既可以进行品牌传播，也不影响做生意。有这个想法已经2年了，去年10月专营店的1:1实体模型在厦门展出，引起了酒业人士的关注和询问，表达合作意向的有很多，而**家店在经历了差不多1年的筹备后，于今年在柳州面世，这是*家玛茜专营店，也是*家国内以进口品牌冠名的葡萄酒专营店。
2012年8月7日，经过长达一年的精心准备，全国*家玛茜（ROCHE MAZET）专营店在“龙城”柳州隆重开业。
玛茜专营店是由建发酒业与法国CASTEL结合各自优质资源联手打造的进口葡萄酒专营店，其从风格到设计均采用了纯粹的法国元素，特别邀请曾与迪奥、巴宝莉、马爹利等高端品牌合作过的法国著名设计公司操刀设计，力争让玛茜专营店体现出*原汁原味的法国葡萄酒风情。据柳州玛茜专营店的总经理陈松彪先生介绍，该店的面积虽不大，但处处透着浓郁的法国风情，随着它的正式开张，当地葡萄酒爱好者有了一个能够体验到纯正法国葡萄酒文化的地方。
另据介绍，有3家位于泰州、湖州、慈溪的专营店目前已接近装修阶段尾声，将于10月底陆续开张。同时，为了进一步丰富玛茜的产品线，满足专营店的开设需求，建发酒业与CASTEL达成了51款玛茜新品的合作协议，其中33款将于10月底与经销商和消费者见面。
