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继白酒的持续低迷后，一向“高大上”的进口葡萄酒也正在走下价格神坛。
日前由中国糖业酒类集团发布的《中国进口葡萄酒CFDF指数及市场报告（2013-2014）》（以下简称《报告》）预测，一段时间内，进口葡萄酒都处于调整周期，价格上涨较为困难。有业内人士则指出，调整周期过后，将有20%的进口葡萄酒商遭洗牌出局，价格将回归正常理性。
短期内价格难上涨
《报告》称，100元~300元产品是进口葡萄酒的主流价格带，销售额占整体销量的40%以上。目前市场上量*大的进口葡萄酒产品，零售价格多在100元~200元之间，部分地区甚至是100元~150元。信息时报记者长期观察市场发现，国产酒的总体价格更低。从超市货架上的情况来看，50元~150元之间的葡萄酒占据的超市*大份额，临近春节等消费节点时，多家超市更打出了“****”等优惠，实际上零售价格集中在50元左右甚至更低的价位。
《报告》统计结果显示：2008年至2012年期间，中国进口法国的葡萄酒均价从4.71美元/升上涨至5.56美元/升。2013年开始情况出现转变，中国进口法国葡萄酒的均价从原本的5.56美元/升跌落为4.97美元/升，接近2008年的价格。《报告》预计在一段时间之内，进口葡萄酒都处于调整周期，价格上涨较为困难。
总量同比下跌接近5%
不止价格下跌，进口葡萄酒的总量在2013年也出现了下降的情况。
**葡萄酒及烈酒展览会(Vinexpo)*新调查显示，2013年中国已经取代法国，成为***大红葡萄酒消费国。但现今不止价格下跌，进口葡萄酒的总量在2013年也出现了下降。海关数据显示，2013年中国进口葡萄酒总量为3.77亿升, 同比2012年下降4.46%。
进口葡萄酒商富隆酒业相关负责人在接受记者采访时坦承，“受大环境影响，去年的经营数据并没有可观的增幅”。该负责人表示，对于中国消费者来说，葡萄酒是一个外来的文化产物，吸引消费者的因素也包括其内在的葡萄酒文化品位和对**生活的追求。
行业目前处于“战国时代”
《报告》中分析称，国内进口葡萄酒市场目前处于“战国时代”，表现为小企业多，大企业少，大而强的企业则更少。规范、成熟的进口葡萄酒市场应是行业内20%的企业，拥有80%的市场分额，其中前三名具备控制市场份额50%以上的能力。但是从目前的情况来看，中国市场还尚未能形成该局面。
而限制三公消费、 八项禁令、军队禁酒令等措施，对依托于政商、团购的渠道商造成了*大的冲击。此外，中欧双方贸易战也波及葡萄酒，商务部对欧盟进口葡萄酒进行反倾销反补贴调查，在政策层面上加剧了市场的动荡。
2015年后进入稳增长期
《报告》称，预计2015年以后中国进口葡萄酒市场将进入稳定增长期，这一时期或将持续十年。“进口葡萄酒进入老百姓日常生活，**是一种**品；在60元~150元价格区间，将形成8~10个较为知名的进口葡萄酒品牌”，在这一稳定增长期内，中国的进口葡萄酒市场将以每年10%左右的增长幅度稳定上升。
另一方面，进口葡萄酒将从沿海到内地全面渗透，渠道分布将趋于合理，通过餐饮、夜店、卖场、酒窖专卖店、团购直销、电子商务等多个渠道销售，而非偏重一两个渠道。在运作模式方面，将由酒庄酒和商业品牌酒形成不同的运作模式，争夺不同的消费人群。此外，预计全国前50强进口商会占到进口金额总量的一半以上，除了沿海的广东、浙江、福建、上海等几个口岸省区外，每个省都会出现几家大型进口商和品牌运营商。
行业声音
广东省酒类**、广东省酒类行业协会营销专业委员会主任李唐：
葡萄酒本来就没有**
“进口葡萄酒本来就没有**。”李唐指出，随着行业调整，某些利用与消费者之间的信息不对称高价倒卖进口葡萄酒、或利用在熟人圈、政商关系等之间进行经营的机构、酒商，将遭洗牌出局。
李唐认为，葡萄酒尤其进口葡萄酒，是食品同时也是文化消费品，在消费教育如进口葡萄酒的功能普及、文化形象、品鉴知识等方面的成本比之其他商品更高，约占整体经营成本的30%左右。此外，进口葡萄酒对于仓储、运输条件要求更高，进口葡萄酒目前国内的售价实际并不高。
知名葡萄酒品酒师、香港世界葡萄酒中心大陆地区*席顾问曾微：
回归理性是必须的
曾微表示，进口葡萄酒出厂成本的确并不高，剔除关税等成本卖50元，但到国内卖150元甚至更高的300元，这样的情况也是存在的，但这并非行业普遍现象，商家往往通过**包装、概念吹嘘等方式达到“**”目的。
曾微认为，在目前国内市场，葡萄酒比起白酒等来看实际上“利润很低”，在英美等消费大国，葡萄酒的利润通常比成本高出一倍左右。回归理性低价是下一步市场成熟、消费者成熟的正常表现。曾微说，国内于2004年掀起新一轮的进口葡萄酒热潮，至今10年时间葡萄酒的消费普及实际上可以称为是发展迅速，他认为“乐观估计未来5到6年时间，国内进口葡萄酒的销量翻倍是不成问题的”。
