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中国的葡萄酒市场蓬勃发展，酒庄建设如火如荼。除了在国内投资建设酒庄外，部分投资者走出国门到国外去收购或建设酒庄，而国外酒水名企也开始到中国进行酒庄投资。葡萄酒旅游在葡萄酒发达国家早已兴起，也成为国外知名产区和知名酒庄的重要的营销形态。中国国内酒庄也开始纷纷推出酒庄旅游，而且发展迅速，成为市场的热点。然而在酒庄旅游热不断升温的情况下，我们有必要对其进行冷静的思考。
推动酒庄成长的五股力量
酒庄是时代的产物，是随着国内经济的发展而发展的。所以大时代经济发展是酒庄诞生与成长的第一股重要力量；酒庄的建设必须依托产区的发展而发展，一个产区的发展除了拥有得天独厚的地理环境外，当地政府的推动至关重要，只有政府的鼎力支持和推动，才能使酒庄建设如虎添翼，这是酒庄成长的第二股力量；再好的外部条件都需要酒庄自身的经营过硬，即打铁还需自身硬，外力是推力，内力是原动力，所以酒庄经营与管理是酒庄崛起的第三股力量；市场是开放的也是深度竞争的，酒庄不是建给自己看的，需要参与到市场的竞争中去，因此,酒庄需要走向市场化，需要营销，特别是酒庄的产品品牌，也需要在市场上被更多的人认可与购买才能推动酒庄持续发展，所以大智业力量的幕后推动是酒庄成长的第四股力量；当前的时代是一个资源汇聚资本、资本裂变资源的时代，酒庄虽然不追求“大”，但“做大”产业需要资本的力量，资源与资本的裂变与聚变是决定酒庄成长的第五股力量。这五股力量是构成酒庄成长史上的核心力量。一个酒庄的成功，必须是这五股力量“共振“的结果。
酒庄旅游缘何热？
中国酒庄主要分布在主流产区的重要位置，因为酒庄酒对品质要求较高，导致投资者一定会选择一处较好的位置投资。而主流产区中，很多是具有旅游性质的城市带，例如蓬莱、烟台、昌黎等等。这些地方原本就是有特色的旅游胜地，每年的游客比较多，自然带动了酒庄游。另外，很多投资人在建设酒庄时，很注重酒庄的形象和档次，很多是因为拥有了很多资源的投资人休闲度假同时兼顾商业往来的场所。另外，从国外酒庄中吸收了很多经验，将旅游植入进来，还可以收门票，推广与销售产品，传播形象。由此，很多酒庄从建立之初就非常重视酒庄旅游，甚至把它当做一项重大工作，包括当做重要的营销模式。而酒庄酒的消费对象往往不是传统渠道中的消费者，所以，能来旅游的多是对酒庄有兴趣，更有可能成为酒庄的目标消费人群。在此情况下，酒庄旅游热的兴起就不足为奇了。
酒庄发展不能倚赖酒庄旅游
酒庄的核心功能是生产优质的产品，酒庄本质上和旅游没有直接关系，旅游只是一种策略和手段，而且是辅助的。虽然旅游旺会有更大的收益，但毕竟酒庄的核心不在于做好旅游。即使旅游做得好，也可能有比较可观的收入，但前提依然是酒庄要做得好，酒庄的酒要做得好。
在中国当前葡萄酒并不成熟的社会环境下，酒庄旅游还算是一项新鲜事物，是看惯了众多旅游景点以后的新尝试，本身很好，但梦想着把旅游模式发展成核心营销模式，在当前环境下还难以行得通。酒庄必须通过把酒庄品牌或者产品品牌转化成商业利益，而且具有持续的赢利能力才有可能持续发展，但旅游不能完全满足上述要求，只是构建品牌的一种体验方式，而靠旅游销售的比例不会很大，传播的范围也比较窄、比较慢。
何况，游客并不都是你的目标对象，又面临着众多的竞争对手。即使采用会员和俱乐部的营销模式，也不仅要有资源，还要有足够的耐心和强大的资金实力支撑才能逐渐地实现。在快速发展与变化的中国市场环境下，需要的不仅仅是比耐力，更重要的依然是品牌的市场锻造，需要的是销售所带来的利润增长，坚持可能就是胜利，但，坚持也可能是死亡。
酒庄旅游是把双刃剑
做的好的酒庄，旅游对形象的传播具有正面的功效，但做的并不好的酒庄，或者自认为好的酒庄，可能情况就适得其反了。旅游的人士五花八门，什么人都有，有的不懂，有的很懂。因此，对于做旅游的酒庄，不要认为将建筑建设的很漂亮就能赢得掌声和喝彩，对于懂酒者来说，这只是表象，他们更看重的是“内涵”。另外，酒庄的建设往往具有“扎堆”的特性，所以比较性很强。很多相关工作没有做好，游客未必都能记得住，未必买账，甚至在比较当中产生座次排名，经不起深层次推敲的酒庄，可能旅游真的是把双刃剑。
