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在业内人士看来，虽然酒行业上下都在谈O2O，但是并非开一个线上店和一个线下店就是O2O，酒类O2O尚处于喊口号阶段，没有一家实现**。
拥有互联网思维，做酒类O2O瞬间风靡酒行业圈。在酒行业人士看来，如果不谈O2O就落伍。酒业O2O如此*爆的背后，酒类O2O到底是怎样的?它真的能成为时下酒企突围的救命稻草吗?
对此，接受记者采访的多位酒行业人士表示，虽然大家都看好互联网的发展，但是酒类O2O目前仍没有成功的案例，看热闹的大于实干的，酒类O2O的风潮很快过去。
酒类企业纷纷*滩O2O
在业内人士看来，2013年是O2O行业的里程碑，其作用也赶上了电子商务。而2014年将成为O2O真正落地的关键性一年。过去是PC加零售商品的零售，未来一定是移动加本地生活服务。
数据显示，在2013年的3月份，苏宁推出O2O服务，做到线上线下服务，线上订货，线下出货，在2013年的10月份，天猫商城和银泰中心共同推出O2O业务，让消费者享受到更为便捷完善的服务，2014年3月17日，京东商城和全国的15个城市的全国连锁店，也共同推出了O2O战略。另外，2011年中国O2O的市场是562亿元，但是据预计，2015年将会突破4000亿元，年均增长率是70.5%。
面对如此大的市场份额，酒类O2O到底该如何做?当酒类企业大谈O2O之时，作为传统的白酒行业能否适应O2O模式?为酒行业带来怎样的变化?这些目前仍是未知数。
众所周知，2012年以来，酒行业进入深度调整期，线下传统渠道发生变化，酒类电商可以说迎来天时地利，于是，“削减了流通层级、与消费者实现***互动”的电商渠道迅速崛起，这也成就了酒仙网这样的垂直B2C网站。尤其是2013年以来，茅台、五粮液、泸州老窖等一线名酒企业相继与酒仙网实现深度合作，加大对电商的投入，带动了整个白酒行业的电子商务化进程。
在这里，暂时不谈是酒行业的调整促进了酒类电商的发展，还是酒类电商带动了酒行业的转型。大家已经意识到：这种基于互联网的B2C垂直电商的不足在逐渐显现。因为它只能解决消费者计划性消费的需求，而对于酒类这一特殊品类来说，即时性消费需求也大量存在。
此时，随着移动互联网的兴起和用户数量的激增，以“消费者通过互联网线上下单，企业通过线下实体店就近配送”的所谓的O2O 模式应运而。与酒有关的企业纷纷*滩O2O市场。
酒仙网上线“酒快到”，宣布进军酒类O2O领域，而中酒网、四川1919、上海酒业交易所等也在做O2O。
对此，中国酒类流通协会副会长、***刘员表示，上一个十年白酒行业的营销理念和渠道红利已经结束，而下一个十年，虽然仍将是渠道为王，但是这个渠道是***带来的**渠道，酒仙网在B2C基础上**新型O2O模式，帮助酒企、酒商提升渠道效率，使酒企、酒商与消费者的距离进一步拉近，这对之前一直较为封闭的酒水行业来说是一个*大的贡献。
而“酒快到”总经理贾婧峰则认为，O2O模式可以为行业调整期中倍感压力的酒企提供削减运营成本、快速进入餐饮渠道、聚拢陌生消费者的解决方案。
事实上，在互联网技术的不断更新和酒业调整继续深入的双重背景下，白酒行业的传统营销理念及渠道模式将逐步调整，传统渠道面临重构，B2C与O2O的双线融合注定将是2014年中国零售市场业态变革的一大看点，但这不是电商与传统渠道的简单融合，更不是传统渠道与电商的妥协，而是基于互联网思维，对商业形态**的**和再生。
