2013年中国酒业风云榜：白酒创意包装设计大赛

2013年中国酒业风云榜年度**营销案例

——中国白酒创意包装设计大赛 “设计”出来的眼球经济

营销目标

培养、教育***的年轻消费群体。通过互联网平台，用网络化的语言与网友沟通，*终在互联网平台上实现一款设计、**及销售为一体的，纯粹的互联网白酒产品。

营销动作

赛事启动：2013 年8 月，中国白酒创意包装设计大赛在北京钓鱼台国宾馆正式启动。国内外设计爱好者均可参与。大赛以“改变，就此不同”为主题，倡导“简约、时尚”的设计风格，旨在打造*款纯以互联网设计、**和销售的白酒。赛事过程：白酒创意包装设计大赛，是一场全民的“创意狂欢”，更是一次“**的选择”。通过九所校园，八座城市，两场设计师沙龙，以及周赛评委初选，全民投票，160 强作品经过残酷的搏杀，16 强作品尘埃落定。

11 月，随着大赛16 强选手的出炉，比赛也正式进入白热化阶段。期间的话题微博**更是让众多的年轻人关注到了这一赛事，关注到了宋河。

决赛颁奖：2013 年12 月9 日，赛事于上海东方艺术中心展开*终角逐。由现场大众（25% 票率）、总决赛评委（25% 票率）、媒体代表（25% 票率）、网络代表（25% 票率）共同投票，*终评出了含66 万*奖在内的所有获奖作品。

营销结果

本次大赛以“**”为导向，实现了宋河新品在年轻化、网络化上的进一步深化，使其产品区隔于白酒传统品牌名称，把针对年轻消费群体的新品打造落到了实处。无论是“全民创意”还是“微博话题**”，这种以目标消费群体习惯特征为考量的**模式，实现了白酒传统传播模式所不具备的效果。