2013年中国酒业风云榜年度新品之泸小二

2014-05-06来源 : 互联网

泸小二

——抓住新生代消费群的名酒代表

在过去有人说,中国的大部分白酒是**体力活的人给喝掉了,他们劳累了**后,需要痛饮几杯烈性酒来解乏,于是刺辣感越强他们的满意度就越高。这种说法是对于50 后、60 后和70 后来说的。而80 后如今的生活环境有所变化,他们更热衷于追求新鲜的事物,追求丰富多彩的生活,他们喝白酒是一种休闲与娱乐,他们选择会更趋于时尚多样化的白酒。有部分的80 后消费者表示,他们非常喜欢“泸小二”这样的白酒产品,一方面是觉得饮用方式有了更多的选择,另一方面觉得这是一个很有个性的潮白酒,能与80后张扬、叛逆的消费特性产生共鸣。80 后消费追求的是差异化,他们喜欢新奇的另类,对白酒产品的外延价值要求更高。80 后年青群体是追求变化而又叛逆的一族,他们喜欢自己钟爱的品牌不断给自己带来新奇的感觉。但面对80 后来说消费白酒的能力也是主要话题之一,虽然80 后逐渐成为白酒消费的主力是一个演变过程,但短期内他们掌握的资源还有限,他们的收入不高,这就决定了他们现实的消费购买力不高,所以选择购买价格较为低廉的“泸小二”也是很大的一个因素,而“泸小二”恰恰是满足了这“较为苛刻”的条件,获得了不少80 后青睐。

“泸小二”的出现,****了以往名酒在年青消费者心中古板的形象,“泸小二”作为新生潮小酒的代表,将文化、社会和精神等方面的因素融入产品设计,让产品呈现新的活力,从而全面提升品牌竞争力。用崭新的方式诠释酒文化将并不单单是从唯美的角度去吟诗作赋,而是从实质上探寻白酒消费发展的脉络,把握时代脉搏,针对目标人群的消费理念设计超前的文化概念,**白酒消费的潮流,引起品牌理念和消费理念的共鸣,让白酒文化能更好地诠释当下80 后中国年轻人的个性和生活态度。

产品概述

2013 年10 月6 日,12 元/ 瓶的潮白酒泸小二亮相第89 届秋季糖酒会。“泸小二”秉承永盛烧坊酒传统酿酒工艺,**原酒+ 基酒的多重自由调配饮用风尚;通透时尚、动感活力、简约而不简单的酒瓶外包装,带给乐于追求时尚与个性、渴望自由与释放的目标消费者激扬青春的力量;“想得开、玩的嗨”的潮流生活新主张,志在为生活在多重压力下仍积极寻找快乐的80 后、90 后年轻人传达一种乐观向上的生活态度和传递一份奋勇前行的正能量。

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