福建吉马集团董事长林建国论白酒文化营销

“文化营销其实才是***的！”糖酒会期间，福建吉马集团董事长林建国做客成都新食品杂志社，对文化营销的意义提出了自己的观点。

林建国认为，从去年央视不允许白酒企业进入招标会场的现象来看，未来白酒在品牌上的宣传必将会受到更大的牵制，而这与世界酒水发展的趋势和现状也是符合的。那么酒类在消费者引导上，必然将会是从文化教育方面入手。

对于老酒商、酒企而言，通过十年的**发展，企业其实已经拥有了良好的物质和资源基础，而现在，企业需要考虑的是如何能更长远的发展。林建国讲到，销售、品牌、文化是行业发展中必须经历的三个营销过程。**十年企业比拼的是在销售和品牌营销上的竞争，而面对行业和时代的变换，产品竞争之末会也将调整为品牌化集中化和文化底蕴凸显的时代。

林建国讲到：为了卖就而去卖酒的时代已经过去，我们必须为企业未来的发展先打下基础，通过物流服务的建设和企业文化的培养，对消费者的引导和对品牌忠诚度上进行有效培养。目前，福建吉马集团通过营销上的先人一步，企业在自身品牌的加强，让企业在持续发展的过程中找到新的**点和支持点。