名酒网
啤酒价格战对于目前的国产啤酒产业来说已经展开了，“买立减、买立送、直降百元、六折”甚至“三折”成为啤酒促销主旋律。市场整体外部销售环境不振，而一旦有策略失误和市场竞争不到位就会被后者赶超，这使得今年啤酒行业促销战格外激烈。
虽然今年一季度，啤酒累计产量达1044.27万千升，同比增长16.2%。但业内认为，在当前经济形势及天气状况下，啤酒行业2013年度的销量会有一定幅度的下降。在行业销量放缓的背景下，几大啤酒巨头抢占市场份额的势头更加凌厉，因此行业内竞争将非常激烈。
“去年啤酒生意就不好，往年每天都按千箱计算，去年只有百箱，今年刚入夏还不好说。”北京昌平一家啤酒经销商隆盛商贸公司负责人表示。
除了国产啤酒促销外，外资品牌也没有隔岸观火，而是纷纷推出中低端品牌加入战团。其中，嘉士伯、三得利、百威等纷纷推出2元价位的灌装啤酒。“之前在卖场大多是国内品牌参与促销活动，现在百威、哈尔滨等进口、中外合资啤酒品牌也开始按捺不住了，其中嘉士伯、哈尔滨啤酒今年促销非常显眼。”上述超市酒水经理表示。
在各大啤酒品牌大打促销战背后，还关系到未来啤酒行业竞争格局的改变。中投顾问食品行业研究员简爱华认为，第一梯队五家啤酒集团未来的竞争将会非常激烈。大致可以分为两组：一组是华润雪花和青岛啤酒，目前两者的市场占有率分别为20%和16%，有4%的差距，青岛啤酒的追赶步伐有望加大；第二组则是百威英博、燕京啤酒和嘉士伯，市场占有率分别为12%、11%、10%，三者间仅有1%的差距，未来排名变动的概率会更大，一旦有策略失误和市场竞争不到位就会被后者赶超。
