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“80、90后”急切与社会接轨，富有**地参与各种交际，酒作为媒介自然不能少。但是，白酒的辛辣往往让“80、90后”敬而远之，而啤酒、洋酒迎合他们的口感;其次，在中西文化有机交融中成长起来的“80、90后”，骨子里充满了时尚、前卫等元素，葡萄酒等以时尚为代表的酒水正好满足了这一需求;再次，“80、90后”学历高、知识面广，更加注重科学、合理的饮食，选择也挑剔。就此可以看出，白酒要想拥有“80、90后”，必须从口感、文化、形象等各个方面加以创新，才能赶上时代发展的潮流。
产品特点 健康、时尚、诱惑 “80、90后”消费特点
健康、时尚、诱惑，是“80、90”*贴心的三大因素。激烈的竞争带给“80、90后”的生活与工作压力是**的，以至于“身体是革命的本*”在他们身上更为突出。基于这些，有关**指出，低度酒是未来的主流发展趋势，白酒应该在酒精度上进行突破，适应“80、90后”。
一个成功、适合“80、90后”的产品必须深入探测这群消费者的内心，挖掘出成功的卖点，清晰体现出市场定位。优先照顾“80、90后”的消费习惯，在产品设计与创新上，应充分研究“80、90后”群体喝酒到底喜欢喝什么样的酒，主要应考虑健康与时尚这两个关键因素，如可把白酒做成18度、28度左右，相信更能适应今后“80、90后”群体;在口感方面，除了传统口感，可增加玫瑰香口感白酒、葡萄味口感白酒、果味白酒;在包装方面，在形式、材质和设计上，适当摆脱传统的包装风格，增加时尚的美感和艺术感，以此来吸引“80、90后”群体;在色泽方面，白酒企业可学习洋酒，在色泽上应充分考虑颜色的酒对年轻消费者具有诱惑力。例如：洋河蓝色**就以时尚前卫的包装设计吸引着大批青年消费者的目光。
让白酒走近年轻人注重产品的时尚化 年轻化
就目前的消费情感而言，“80、90后”与白酒是有距离的。要想赢得年轻消费者，白酒必须“改头换面”，从产品生产包装、文化理念传播到营销饮用方式等内容上都要贴近年轻消费者，真正以他们的需求为出发点。
白酒时尚化实质就是文化的时尚化，应该把白酒所蕴含的文化基因以一种年轻人喜爱的方式植入他们的意识，从而让他们对白酒产生热爱;白酒时尚化必须与时俱进，在风格上大胆创新，在包装上融入时尚元素，在营销中改变方式，把握趋势……但白酒时尚化是一个系统工程，需要循序渐进，它涵盖了产销等各个环节的方方面面。未来，要想在与葡萄酒、啤酒的市场竞争中，获得更多年轻消费群体的青睐，*占市场制高点，白酒企业必须统筹考虑，做好各个环节的对接，不断创新，让白酒真正跟上时代发展的潮流。
价格策略是关键产品定位要个性
面对80后的白酒消费，更要知道他们尚在自我生存阶段，必须把握他们的价格承受能力。80、90后逐渐成为白酒消费的主力是一个演变过程，短期内他们掌握的资源还有限，他们的收入不高，这就决定了他们现实的消费购买力不高，但他们会消费高于自身承受能力的产品，以显示自己的地位。或者他们或随着自身购买力的提升把中国白酒消费推向更高的一个消费层次。同时，没有个性的白酒产品就找不到让80、90后选择的理由。这就要求白酒企业在深入研究80、90后白酒消费的基础上，针对80后的白酒消费需求为这一群体定制产品。以满足80、90后张扬、叛逆的消费特性。
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