进口葡萄酒进入“中国时代”

2012-07-09来源 : 互联网

20年前,中国的葡萄酒消费量极少,一些中国人将红葡萄酒兑可乐来喝,将白葡萄酒与七喜混饮。而今天,进口葡萄酒依托多品牌、多产地、多口感以及灵活的经营方式,正在大肆*滩中国市场。中国无疑成为世界上*“热”的葡萄酒市场,**葡萄酒业有这样一句流行语:不在中国,就在去中国的路上。

国产酒与进口酒将平分秋色

近两年来,中国的葡萄酒消费保持着25%~30%的年增长幅度。2011年,中国的葡萄酒消费额已达450亿元人民币,成为世界第五大葡萄酒消费国。

中国葡萄酒市场的惊人表现不仅为国产葡萄酒提供了发展空间,也吸引了大量进口葡萄酒的涌入。进口葡萄酒每年的扩张速度高达50%,其市场份额直追国产酒。目前,进口葡萄酒在中国市场已占到30%左右的份额,而在5年前,国产葡萄酒还占据着国内超过90%的市场份额。

“国内葡萄酒企业注重卖产品,而不是品牌的塑造和葡萄酒文化的培育,这就给了进口葡萄酒施展拳脚的空间。短期内,国产葡萄酒还能在市场中保留一些‘主场’优势,但随着进口酒的不断涌入和文化**效果的显现,3年~4年内,我认为将出现国内葡萄酒与进口葡萄酒平分秋色的局面。”**葡萄酒**、***评酒委员郭松泉在接受记者采访时表示。

统计数据显示,今年一季度,我国共进口644万箱葡萄酒,较上年同期的560万箱增长15%。同期,我国葡萄酒行业累计产量27.91万千升,同比仅增长6.82%,增速比上年同期下降19个百分点。

波士顿咨询集团的统计表明,中国海外旅游人数已经占到**的8%,2013年将成为**第二大海外旅游客源输出国。其中多数目的地为欧洲和美国,从而使更多人受到西方美食美酒文化的熏陶。预计到2015年,中国人每年平均消费的葡萄酒将达1.9升。

市场面临重新洗牌

与进口葡萄酒市场的迅猛增长相伴而来的是进口葡萄酒贸易商的急速增加,几年前中国葡萄酒进口商才800家,2011年已接近4000家。对此,桃乐丝是*早大力投资中国市场、建立经销网络的**葡萄酒公司之一,桃乐丝集团总裁MiguelTorres认为,中国进口葡萄酒大军在经历了一段时期的迅速扩张之后,或将面临一次重新洗牌。“我担心的是,进口商不断增加将导致市场供应过剩,我们已经看到,一些地方公司只运营了两三年,便退出市场,其它**化公司在中国的发展也不尽如人意。我们认为,未来两三年,中国进口葡萄酒市场将面临一次重新洗牌,将更有利于专业葡萄酒公司的发展。”

桃乐丝的观点也得到了保乐力加、CASTEL、三得利、帝亚吉欧、ASC等进口酒经营企业的认同。“随着市场逐步步入正轨,我认为,中短期内进口葡萄酒贸易会迎来一轮合并整理,让增长过热与过度膨胀的市场冷静下来。”中国三大进口商之一的上海美夏**酒业(Summergate)副总经理IanFord表示。

从葡萄酒进口市场的统领地位看,海外进口商与中国进口商、经销商的平衡已发生转移,诸如中粮这样的大型国企正充分利用他们现有的经销网络提供进口酒。“估计现在外国供应商在中国进口葡萄酒市场所占份额不足15%,而十年前该数字接近50%。此外,与经销、零售相关的合资企业数量也在增加。”桃乐丝集团总裁MiguelTorres说。

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