白酒行业必须向时尚看齐

中国白酒消费面临的大客户往往是**和企业，所以往往在血统、年份、稀有等方面大做文章，可谓时间不厌其长，历史不厌深厚，年份不厌夸大，甚至一些建厂不过十几年的酒厂，也能推出“五十年珍藏”的年份酒，各大厂家无不在现有的市场份额里争*一杯羹。

中国白酒消费有其特有的消费环境，其中，公务消费、商务宴请毫无疑问成为大头，其*大的消费能力，不嫌贵只嫌不贵的消费价值取向，成就了**白酒和其背后的*大利润空间。但是，当我们真正在市场进行研究的时候，不难发现，这样的白酒消费方式其实存在一个*大的隐患：后继无人!

随着国家三公消费禁令的颁布，政务商务消费的观念开始淡化，自我关注的一代必然导致饮酒目的的变化，小聚、自饮逐步成气候。对于健康的关注，饮酒后是否会给他人造成气味等感觉的影响，都会成为他们关注的要点。另一方面，饮酒所表示的自我群体的归属认识，也会导致他们重新定义酒文化和价值观念。一味沉溺于历史、年份等宣传概念，忽略时尚、健康、休闲等新的价值定文章来源华夏酒报义，只能让年轻一代消费者离白酒越来越远。

因此，白酒产业想要有美好未来，就要把目光放得更长远，把目标定位在年轻人身上。

其一，酒文化包含的内容需要发生变化。从之前的更多关注于“群体”，转变为关注“个人”，其情感共鸣将会逐步基于个人内心世界的感受，而非周围环境对于自己的认同;其二，饮用场合的碎片化。从政务、商务需要饮酒，逐步变为政务、商务、小聚和自饮等多种场合的组合，饮用理由和场合将会逐步碎片化，关注饮用场合的理由将会逐步减弱，关注饮用者内心的理由，将会逐步加强;其三， 对于酒体本身的关注将会逐步加强。基于网络的信息普及，将会改写现阶段信息不对称的状态，消费者会更加理性，包装和概念将不会再是白酒的主要价值;其四，健康饮酒逐步占据主流。无论是聚饮还是*饮，一味拼酒**是豪气的同义词，理性饮酒将成为新时尚;其五，白酒**仅仅关注历史，更要关注“时尚”。