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鸿茅药酒创建于1739年，其产品包含了67味**药，具有祛风除湿、补气通络、舒筋活血、健脾温肾的功效，适用于风寒湿痹、脾胃虚寒、筋骨疼痛、妇女气虚血亏及肾亏腰酸。近年来，中国药酒--**酒市场纳入量以30％的速度快速递增，该现象****，**了中国酒水界的**。**酒的快速发展使得一些传统品牌白酒以及其他行业品牌资本也跟风踏入这一市场。但是，于2007年，一线白酒品牌某个企业的年销量远超中国**酒前三品牌的年销量总和，这个“三番”有余的数字在热闹背后尚不为人所知。
据资料统计显示，八成以上的**酒所展示的功效，无非就是补肾壮阳、抗疲劳、提高免疫力等，相似度太大。不过，令人欣慰的是区别于作为食品饮料酒的**酒，鸿茅药酒做到了真正能*病的药酒――国药准字OTC药物，其主要目标客户是中老年人（患风湿和筋骨疼痛的群体），更准确地说是经历过五六十年高劳动强度、代低生活水准后所表现出的后遗症的中老年人群体。作为药酒，这点可以**它在宣传疗效时可以理直气壮，而不必像**品那样束手束脚。新的启示随着鸿茅药酒的成功案例展示了我国药酒企业应结合自身的资源优势，扬长避短，进入适合自己酒水特色的领域。开拓新领域，充分整合、利用自身的资源，努力打造本领域的**品牌。而不是在同样的古老配方，同样的定位于中老年人群之中，同样的神奇功效，同样的舒筋活血、祛风化瘀，同样的神奇来历，展开激烈的同质化之战。
