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近日，华润雪花发布**啤酒新品“脸谱”，青岛啤酒也推出三款**黑啤。此前一直忙于跑马圈地的国内啤酒企业，已经在转变策略，开始从“*市场”进入到“求利润”阶段。
方正证券酒类分析师张保平在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，几大啤酒企业经过前几年的一系列并购，寡头垄断时代已经进入收官阶段，不少啤酒企业已经开始向“高毛利率”转变。
行业即将进入寡头时代
“中国啤酒业目前还是在争夺市场份额向寡头垄断的过程中，到了寡头垄断的时候肯定会转向高毛利率阶段，目前正在这一转变阶段。”张保平告诉《每日经济新闻》记者，国内啤酒**企业目前的阶段都处于收官阶段，逐步会从争夺市场份额到求利润，将毛利率提升。
记者了解到，过去的数年，是啤酒行业的并购时代。百威英博、华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒等啤酒*头都在不停地收购，比如百威英博通过一系列收购，旗下有众多中国的本土啤酒品牌，包括哈尔滨、雪津啤酒、双鹿、金龙泉、KK、红石梁等品牌。
而这也使得啤酒行业之间的竞争不断加剧，尚未被收购的地方品牌生存空间也遭挤压。
一位业内人士告诉记者，从去年以来，啤酒行业收购开始放缓，近期*大的收购则是雪花啤酒对金威的收购。
“现在能够作为**并购对象的企业规模应该在20万吨以上，但是现在20万吨以上的啤酒企业并不多了，将来并购可能就很少了。”该人士向记者表示，以并购为方法的“跑马圈地”时代可能会慢慢结束。
张保平告诉记者，目前大企业对收购也比较谨慎，“雪花可能对于并购要求还低一点，但是青岛已经明确表示20万吨以下的啤酒企业**买了，因为很多啤酒企业买下来比较难以整合，可能**也会比较困难。”
啤酒企业转型“求利润”
“对于啤酒企业来讲，市场份额不是目的，企业希望通过对份额的控制有更多的市场发言权，将来有更大的议价能力。”张保平说，“因此到了一定的阶段，就会走向高毛利率。但是，求毛利率肯定不是把之前的酒直接进行价格的提升，而是改头换面，推出更**的产品，这是未来的发展趋势。”
记者了解到，雪花*新推出的“脸谱”在**会所、夜场的零售价为每瓶60～80元，目前处于试点阶段。
不仅国内啤酒企业发力**啤酒，洋品牌也有意于此。
4月中旬，亚太酿酒集团与亚太投资私人有限公司共同宣布，将所持有的全部喜力亚太酿酒(中国)私人有限公司股份出售给StepBest投资有限公司，被业界解读为喜力正在放弃中低端啤酒市场，侧重**啤酒市场。
“其实珠江啤酒、百威等都有自己的**啤酒，但是区别就是品牌能力如何，推广力度等方面。”张保平告诉记者，“现在算是开端，算是慢慢转变，这个变化并不是说突然进行转变，而是在不断地变化中。不只是市场份额，而是提高毛利率，提高**能力，这是一个过程。”
记者了解到，青岛啤酒早已有经营策略的变化，提出从注重市场份额到兼顾收入。青岛啤酒董事长孙明波此前明确表示，公司的方针还是两条腿走路、双轮驱动，即并购和自有增长。
根据前述业内人士的表述，目前**啤酒在中国啤酒市场中的比重是15%，但是洋品牌以高达70%的市场份额占据主导地位。其中百威以40%的市场份额名列第一，远超所有中国品牌共有的市场份额。
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