电子商务―白酒企业的新选择

自去年酒鬼酒塑化剂事件发生之后，我国白酒行业就出现了低迷之势，加上随后而来的“禁酒令”、限制“三公消费”等国家政策，我国白酒行业更是雪上加霜，尤其是茅台、五粮液等白酒**2013上半年的销量及业绩与往年都不可同日而语。

今年众多一线白酒业绩下滑、销量不佳的局面给二、三线白酒提供了发展机遇和空间，此前相对“低调”的白酒产品已经呈现出上涨趋势，市场销量走俏。眼看销售下滑、产品库存越来越多，众多**酒企正在想尽办法走出困境，其中*重要的就是“讨好”酒类电商以增加销量。

电子商务自出现以来就以不可阻挡的势头向前发展，至今已发展成为一种重要的产业形式。电子商务让消费者足不出户即可购物并能在线支付的方式受到年轻一代的欢迎和追捧，80后、90后成电子商务的消费主体。随着电商产业的迅速发展，酒类产品纷纷与第三方电商平台合作，打造电商营销渠道。加上目前白酒实体销售形势不佳的局面，打造电商营销渠道成为众多白酒企业的**选择。

白酒行业集体看好电商渠道并不是盲目的选择，而是各方面具体形势决定的。电子商务主要是以互联网为依托的，一方面互联网为酒企带来了包括品牌塑造、传播、促销和分销渠道等方面的更多的选择，酒企可以在互联网上与消费者进行双向的互动，并提供更多契合消费者实际需要的白酒产品。另一方面，酒类电商的发展已成为推动白酒行业发展的驱动力，电子商务日渐成为商业的重要组成部分。因此，电子商务的发展将会给白酒行业带来了新的变局。

目前，加入电商的白酒企业不在少数，洋河蓝色**、宋河等国内知名白酒品牌都已纷纷试水电商，未来发展如何?我们拭目以待!

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