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百威英博作为**啤酒行业*头，在中国已全资拥有哈尔滨、雪津等啤酒品牌，面对国内市场行业放缓的状态下，单一的产品结构已不能满足市场及公司的发展需求。
对此，珠江啤酒董事会秘书朱维彬接受中国证券报记者采访时表示，啤酒行业靠增量扩产来占领市场的时代已经接近尾声。未来，**特色产品将是各啤酒厂商的竞技场。因此，积极调整产品结构，探索文化服务等新兴产业，是珠江啤酒未来的发展路径。
再**谋划转型升级
自2010年登陆资本市场以来，珠江啤酒近几年在资本市场上的表现一直较为低调。直到今年7月份，公司发布了48亿的再**方案，引起了广泛关注。公司拟非公开发行募资不超过48亿元，用于推动公司啤酒业务转型升级及打造文化旅游产业。
其中，公司间接控股股东广州国发拟认购不低于25亿元，二股东英特布鲁**拟认购不低于16亿元，剩余的定增份额将由公司员工持股计划--广证鲲鹏1号、2号出资认购，总计认购金额不超过13041万元。
公司表示，在深化国企改革的大背景下，拟通过本次非公开发行实施员工持股计划和提高外资股东持股比例，进一步深化混合所有制改革，释放企业经营活力。
近几年以来，通过内部流程和结构优化，珠江啤酒**逆势实现了较快的增长。2014年，公司实现营业收入35.24亿元，同比增长5.21%; 实现净利润6039.45万元，同比增长46.45%。2015年上半年，在行业整体低迷，**企业出现**下滑的背景下，公司实现营业收入17.41亿元，同比增长8.21%;实现净利润3834.94万元，同比增长27.81%。
销售方面，公司稳步推进营销改革，完善以业绩为导向的经销商考评机制，充分调动经销商积极参与市场竞争的主观能动性;品牌方面，公司整合线上和线下资源，加强珠江纯生、珠江0度、珠江啤酒三大品类的品牌管理和**、提升**啤酒占比;项目建设方面，推进湛江、湖南、梅州、广西、南沙五大基地建设。
数据显示，未来5年，啤洒产品**化将加速，中**啤酒市场的增速仍会保持在20%以上，啤酒企业的主要利润增长点将来自于中**啤酒的销量。
文化服务业打造新的增长极
除了啤酒主业的升级，公司*受关注的是文化旅游产业的拓展。此次定增募投项目之一珠江琶醍啤酒文化创意园区改造升级项目，总投资将达到18亿，项目内容主要包括现厂区工业建筑升级改造工程、**啤酒总部大楼以及酒类综合体新建工程等。
值得一提的是，该总部地块位于广州cbd 的核心地带，与珠江新城cbd、琶洲**会展城和正在建设的**金融城相连，周边“地王”频出。
广州市政府曾多次对珠江啤酒总部改造表示支持：“同意珠啤以更新改造方式就地建设企业总部，保留琶醍啤酒文化创意艺术区和啤酒博物馆，积极发展文化休闲饮食娱乐等啤酒辅业，打造广州旅游休闲观光新名片。”该项目建成后，将培育成世界级啤酒文化创意产业园，使啤酒文化产业成为珠江啤酒又一核心产业。
具体来看，现厂区工业建筑升级改造工程主要是将其改造成为啤酒文化嘉年华综合体，集文化休闲饮食娱乐等啤酒辅业于一体的休闲体验购物中心，可举行各种啤酒节、展会开幕式及大型展览活动的展示中心。
**啤酒总部大楼，除部分自用外，公司将利用其引进**知名的酒企及酒业上下游企业进驻，建立酒类商务交易和酒类技术孵化基地等，树立国内“互联网+啤酒”产业标杆。
业内人士分析，从地理位置、资金投入和产业支持来看，珠江琶醍啤酒文化创意园区的建成使用，将会给珠江啤酒的业绩带来一个重量级的增长。
近期，全球知名传播服务集团wpp旗下市场调研机构华通明略公司推出了2015年brandz*具价值中国品牌100强榜单，国内有11家酒类品牌入选，包括茅台、五粮液、珠江啤酒等。其中，珠江啤酒显示出*大的潜力，品牌价值猛增48%，达3.47亿美元。
