名酒网
“对于白酒企业来说，除了白酒本身之外，白酒的市场运作和品牌软实力建设也越来越得到重视。”白酒**铁犁如是说。在当前白酒行业仍处在大调整的背景下，很多酒企角逐重心已经发生了转移。而茅台、五粮液等作为白酒行业的骨干，在其中起到一定积极作用。“现阶段消费者开始分化，白酒企业如何进行低成本**率地运营，树立自身的品牌形象和品牌影响力已经成为当务之急。”
我们可以看下相关案例，之前五粮液与尹家关于窖口的租赁问题。从1952年开始，这16口酒窖租给当时的宜宾专区**二十四酒厂使用，尹伯明同该厂签订了**份租赁协议，租期两年，月租金35元。根据起诉方向记者提供的诉状，这16口窖池除了**期间有中断经复查补付租金外，该租赁法律关系一直延续，五粮液公司一直租赁该酒窖到2009年12月31日并一直支付租金。但是从2009年底，五粮液**续签，并由此与尹家之间起了冲突。起诉方认为，五粮液在使用并一直作为“600年明初古窖”核心品牌价值宣传。“尹家16口古窖成了五粮液传承600年酒文化和*特品牌的极为*大的有形和无形资产，是经国家、四川省知名文物考古**鉴定的**窖池，为其带来了*大的收益。故而，五粮液看中的就是古窖带来的品牌影响力。
事实上，文化宣传，在传统白酒企业的市场**战略体系里边，一直占有重要位置。当前，整个行业的大调整已经开始在酒企当中掀起一轮新的洗牌。很多酒企为了尽快走出业绩下滑的泥淖，防止在这一轮洗牌中被市场淘汰出局，私底下均已提前布局，把一切能够提升自身品牌文化内涵的因素，都看成是企业的核心竞争力。
利用各种名号进行虚假宣传成为过去多年来白酒行业的潜规则，这是大环境影响下的结果。但是现在经济环境、消费者以及营销渠道都发生了改变，特别是电子商务的兴起，让白酒需要从质量、价格、销售方式、宣传等方方面面都有所改变。“现在，有前瞻性的酒企都会更加以消费者为核心，注重品牌软实力的包装。”
