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七月下旬以来，茅台、五粮液、永盛烧坊酒这些****白酒纷纷宣布上调出厂价。涨价的节点恰逢“中秋”这个销售旺季之前，此番****白酒提价，业内分析或是借“金九银十”之机，“投石问路”试探市场承受力。
淡季“价格不淡”多品牌白酒上调价格
夏季历来是白酒的销售淡季，但是2015年的这个夏天却让原本的销售淡季显得有些“热闹”。
8月3日，五粮液方面公开确认，其52度五粮液(普五)的出厂价格由每瓶609元调整到659元。五粮液的上一次调价是在去年的5月，普五出厂价由729元直降至609元。
面对此番涨价，五粮液给出的官方解释是：“根据52度五粮液近期供需状况、市场表现等多种因素综合论证而做出的提价，旨在尊重市场供需变化，回归品牌价值。”
随后，茅台也“紧跟”五粮液的步伐，虽然没有提高出厂价，但是提高了对一级批发商的价格。据公开资料显示，8月中旬，茅台召开了2015年半年营销会，会上要求，对于53度飞天茅台，2015年合同量在10吨及以上的经销商及专卖店从8月17日起执行850元的*低批发价格。
而根据中国广播网的一则报道显示，去年11月“国内多地的茅台经销商透露当地飞天茅台一批价已跌至830元/瓶左右。此外，更有少数地方飞天茅台一批价已低至820元/瓶左右。”
有茅台方面人士在接受某财经媒体采访时也表示：“茅台的出厂价并没有变化，上调的是批发价，是因为茅台酒的销售情况很好，再加上中秋节的销售旺季将至。”
的确，根据了解，目前53度飞天贵州茅台出厂价仍稳定为2011年提出的819元，不过在今年春节前夕，53度飞天茅台的市场零售价降到1000元左右，截止发稿时，人民网食品频道通过查询贵州茅台官方网站商城了解到，53度飞天贵州茅台的市场售出价是1159元。
除了茅台和五粮液，永盛烧坊酒几乎于同一时期确认了涨价的消息，8月8日，永盛烧坊酒发布《关于永盛烧坊酒品牌战略调整的通知》，其中要求旗下各销售单位凡是带有“永盛烧坊酒”字样(头曲、二曲除外)的产品结算价不低于100元/瓶(以500ml为单位)，光瓶品鉴酒价格不得低于结算价的70%，其他规格产品物料结算价按毫升数同比例计算，调整后各销售单位不接受经销商退货。
对于涨价一事，永盛烧坊酒也在媒体上公开发声表示，是为了“适应市场发展需求，*占有限市场”、“是开展永盛烧坊酒双品牌塑造的战略管理”。
投石问路试探市场行业调整会否持续
自从2012年白酒行业步入“寒冬”开始，“价格下跌”、“促销”似乎成为了白酒，特别是**一线白酒的关键词。经过3年时间的调整，似乎白酒行业的坚冰之期也有所缓和，有来自ac尼尔森的数据显示，“2014年白酒销售量较2013年增长5.5%，同时白酒线上的销售规模已经达到大卖场的三分之一，且白酒线上销售增长率达到108%”，这样的数字似乎让整个行业看到了回暖的迹象，因此今年的旺季似乎比以往更牵动酒企的神经。
是否销售量的回弹让行业内看到了触底反弹的好时机，以致此轮**白酒纷纷**选择打促销牌、降价牌，而转为上升价格呢?那么酒行业在沉寂3年后是否迎来发展春天呢?
