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眼下，正是啤酒销售的*热季节。啤酒不仅是各种大排档、酒吧的必备，与之相关的大连啤酒节、青岛啤酒节也已陆续拉开帷幕。在这个啤酒占据了**主角的季节，一组数据的出炉，似乎给啤酒行业注入了一针“冷静剂”—— 根据中国酒业协会啤酒分会发布报告的数据显示，2014年我国啤酒产销量*次出现负增长，打破了中国啤酒行业连续24年的增长势头。
与此同时，更值得关注的是，进口啤酒连续3年几乎呈现出**式的增长。据中国酒业协会啤酒分会提供的数据，2012年增幅71.44%，2013年增幅65.6%，2014年同比大幅上升85.59%，3年下来累计增长了426.81%。
针对此，中国酿酒工业协会啤酒分会*****认为，“中国啤酒业将迎来市场容量趋于饱和的转型期，但负增长的出现并不意味着中国啤酒业从此步入下降通道。未来3年至5年，中国啤酒业的消费容量仍有增长的空间。”“啤酒业当务之急是不断推出中**的新产品，以适应消费升级趋势。”青岛啤酒董事长孙明波表示。
市场观察
**啤酒更得年轻人“欢心”
陈国华在丰台区的安乐林路上经营着一家大排档。在这个和朋友合租的门脸儿房里，早上是朋友的早餐摊，中午和晚上就摇身变成陈国华的烧烤排挡了。但和同样临街的几家大排档比起来，陈国华的生意并不算好。“主要还是规模小，烧烤的种类不多。”陈国华自己这么分析。“但进入夏天的这两个月来，生意是越来越好了，尤其是晚上八点以后，很多人喜欢叫上几打啤酒，和烤串搭配着卖，很不错。”陈国华告诉记者，自己的店面并不大，所以准备的啤酒种类也不多，*多的就是北京人*喜欢喝的燕京普啤，另外还有雪花和嘉士伯。“像嘉士伯这样的啤酒在你这儿好卖吗?”面对记者的提问，陈国华连忙解释：“它比其他几款啤酒贵，但也有年轻人专门来找这种酒。”
而事实上，在如今的啤酒市场，**产品并不少见。早在2013年，燕京啤酒就已经推出了原浆白啤。这个对于大部分消费者来说还略显陌生的名字，似乎在今夏成为行业焦点。今年6月，青岛啤酒推出了全麦白啤。而有消息称，华润雪花也将于近期推出白啤，当前已进入内部测试阶段。
称白啤是啤酒中的“高富帅”，并不夸张。在燕京啤酒的天猫官方旗舰店，一款12度500ml包装的易拉罐原浆白啤，其每箱(12罐)的价格为307元，即便是促销价，也达到了199元，折合每罐超过16元。
