名酒网
白酒行业是否正在失去年轻的消费群体？目前白酒的主要消费者是上世纪70年代以前出生的男性；80后、90后接触得更多的是啤酒、洋酒、葡萄酒，他们并不热衷于白酒；随着主流消费人群的逐渐老去，白酒消费人群“老龄化”将开始显现。
面对这样的困局，酒企、经销商该如何“返老还童”，完成消费群体转变，扩大消费市场，还得看实际行动。
是主动重视年轻消费者的培养
还是被动等待消费者变“老”后的迎合
曾经，不少企业都持有这样的观点，等消费者变“老了”之后就会主动去消费白酒。显然，持有这样想法的企业正处于白酒行业蒸蒸日上的时期，是不必去重视年轻消费者到底喝不喝白酒的。
然而，当一个繁荣的周期走过，才发现，这个行业平时*忽略的、*不重视的恰恰是下一个产业周期崛起的关键和前提。数据显示，在对白酒的消费群体调查中，除高龄化趋势外，低收入化的倾向也非常明显。
在白酒的重度消费者中，超过一半的人属于社会底层的消费者，只有20.7%的比例属于社会中上层人群。而啤酒、葡萄酒和洋酒的重度消费者中，社会中上层人群占比分别达到40.1%、71.7%和83.6%。
从表象上看，现在庞大的年轻消费群体对饮酒价值的认同不如他们的父辈。以往和现在，很多父辈的人会在吃饭时喝上一杯白酒。而现在的年轻消费群体，在同样的环境下，他们更青睐选择啤酒、葡萄酒甚至是洋酒。
同样让人震惊的是，白酒消费者是在“自上而下、由内而外的封闭循环体系内产生的”，中国封闭的吏*特征使得年龄成为行政级别高低*为直观的因素，这让“**了，您随意”的饮酒文化在体制内更为流行，封闭的权力系统让饮酒文化在“老中青”阶梯中渐次传递，这恰恰构成了白酒消费用户持续生成的机制。
从现在看来，白酒消费的阶梯式生成的边际效应正在递减，加上政策的限制和环境的改变加速了白酒“断层期的到来”。
那么，白酒企业对于年轻消费者该抱有何种态度?是积极思考与探索，还是无所作为被动应对;是流行跟风与力推短线概念产品，还是坚守传统注重文化演绎;是迎合年轻消费者的**心态，还是主动去适应年轻消费者的真实需求。
对此，酒类企业是应该认真地思考一下了。
或排斥或接受或了解或迷惑
年轻消费者对白酒诉求与看法各不同
其实，白酒行业短时间内不会出现消费断层问题，但是酒企不能掉以轻心，现实情况其实不容乐观。白酒在80后、90后年轻消费者心目中地位如何呢?80后、90后年轻消费者的白酒消费观到底是怎样的呢?针对这一系列问题，记者在河南地区做了采样调查。
采样调查一：主观排斥、客观接受
郑州80后代表：宋翔
父母都说白酒是国粹，可我从来没有这种感觉。但是操办各种宴会，还是会买白酒，主要是给父母与长辈喝的。节日期间，也与长辈一起饮用白酒，表达对父母的孝敬。
至于个人平时是很少喝白酒的。一是，工作节奏快，没有闲暇，因为喝白酒需要配备下酒菜，麻烦;二是，白酒酒精度数高，容易醉，工作间隙也不允许喝;三是，即使出于工作需要，也会尽量控制饮量，多数情况下，还是会选择啤酒等低度酒，怕身体受不了。
