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一位“茅台集团营销经理”，从历史、**、文化渊源等入手，强调其产品是“茅台集团某某酒”；“茅台某某酒”，品质不逊色于“贵州茅台酒”……*近贴牌产品搭“茅台酒”便车，在电台、电视台、广播大量播放此类广告，将茅台集团惹怒了。茅台集团上周再发声明，要求有关机构停播假冒“贵州茅台酒”的广告。
此前，另一白酒*头五粮液也遭受过此等困扰。在这些白酒*头苦恼的背后，实际上是贴牌模式带来的阵痛：酒业环境不景气，贴牌商的**日子**，借机打擦边球低价促销。
值得关注的是，面对贴牌产品，各大知名白酒企业几年前曾狠下“砍”令，然而基于当前白酒销售的寒冬，贴牌产品似乎又见抬头的迹象。
贴牌酒是这样搭茅台集团“便车”的
茅台集团在公开声明中称，一段时间以来，电视、广播电台、报刊、网络媒体等机构大量播放假冒“贵州茅台酒”的广告，误导消费者错以为其推销产品是“贵州茅台酒”，**虚假宣传。
这些广告，安排表演者伪称“茅台集团营销经理”等身份，从历史、**、文化渊源等方面入手，强调其产品是“茅台集团某某酒”、“茅台某某酒”，其品质不逊色于“贵州茅台酒”，或称之为“茅台原浆酒”。更有甚者，直接称其产品为“茅台酒”。“茅台在公告中明确指出，这些广告所宣传的产品，与‘贵州茅台酒’存在本质区别。”
事实上，这种搭“贵州茅台酒”便车行为甚为普遍，特别是在深夜的广告时段。记者在贵州卫视一个《名酒汇》的栏目，其在叫卖一款“荣耀100”的白酒。“998元/箱，这在过去还不够买一瓶普通茅台的价格。”广告的主持人称。而一名自称是茅台集团销售经理的周总称，这款酒和消费者以往见到的茅台不同，它的瓶子上写着茅台集团“荣耀100”的字样，不是什么系列酒都能打上去，是为了庆祝茅台酒在1915年获得巴拿马万国博览会金奖量身定做的纪念酒，不在市面上流通。
事实上，这款酒确实与消费者普遍知晓的飞天茅台不同，不过这种不同并非像广告中说的那么好。南都记者查询了解到，这款酒的生产厂家是茅台酒厂集团技术开发公司，而飞天茅台的生产厂家则为股份公司。虽然两家公司均为茅台集团的子公司，但是飞天茅台仅在股份公司生产。
而在香型上，53度飞天茅台是酱香型，而这款荣耀100则是浓香型。
“这款酒和飞天茅台是同一个酒厂生产的，都是贵州茅台酒厂集团。”其客服人员向记者称。当记者反问为何在贵州茅台酒厂集团官网上查不到这款酒之时，客服人员则称是因为这是收藏酒，只是小批量生产。
而事实的真相是，这款“荣耀100”仅是一款贴牌产品，其运营商是成都全家幸福酒业有限公司。
贴牌商和酒厂的利益博弈
一位**的白酒业人士陈诚(化名)告诉南都记者，目**台集团可生产贴牌产品的是集团旗下的技术开发公司、**酒公司等子公司。
“这些产品应该跟茅台集团有边缘性关系，虽然不是假货，但它只是副牌产品，这些产品的做法直接伤害的是茅台股份公司主力产品53度飞天茅台的价值。”白酒营销**肖竹青表示。
这种搭便车的行为其实从去年开始已经慢慢引起茅台和五粮液等行业*头的关注。2014年4月10日，茅台集团曾发布过类似声明。而在2014年8月，茅台集团发布《关于开展品牌清理整顿工作的通知》，出手应对子品牌管理中的混乱局面。
