绝对伏特加系列广告

Carillon公司总裁Michel Roux 他认为现在需要做的是有个性的**伏特加广告 !于是，一场持久的关于“**伏特加广告”的创意诞生了。**伏特加广告创意策略：从“酒文化”到“**的**” 创意策略：从“酒文化”到“**的**”

Carillon把广告委任给TBWA广告公司。*初为该品牌创建知晓度和流行度的方法是建立在产品的瑞典400年传统文化上。这种广告与美国其他酒的广告十分相像，TBWA的创意总监GeoffHayes 觉得少了些什么。**伏特加广告的创意太传统、太可预见了，而且没有什么证明该产品是一个强势品牌。品牌要成功，**伏特加广告不能随波逐流，必须冲 破一般酒广告的传统模式;只渲染产品本身的质量远远不够，必须**它的附加价值，把**牌塑造成时兴的人人都想喝的形象。

TBWA 提出**伏特加广告概念是揭示**牌与市场上其它品牌的差异点。这个概念也旨在把**牌捧为人们热衷的品牌，并使之成为成功和高级的象征 。平面广告的创意概念都以怪状瓶子的特写为中心，下方加一行两个词的英文，是以 “ABSOLUT”为首词，并以一个表示品质的词居次，如“**”或“澄清” 。