2013年葡萄酒展望:暂别高增稳中有升

2014-05-30来源 : 互联网

因此,不管是国产葡萄酒,还是进口葡萄酒,整体价格2013年逐渐向下游延伸将成为必然,中低档产品市场会得到逐步增强,这源于理性消费者的增多。

营销阵地将向电商进一步转移

  随着网络销售技术逐渐提升,3G移动智能网络的普及,越来越多的消费者会选择网络购买葡萄酒。而2012年电商“双十一节”高达300多亿的成交量,更刺激了葡萄酒网售的兴起。

  在美国,互联网上购买葡萄酒已经蔚然成风,在中国还只是初步发展阶段。目前越来越多的国内葡萄酒厂商通过互联网将*新的葡萄酒产品、葡萄酒活动安排、葡萄酒拍卖信息等传播出去。作为国内互联网先驱城市之一北京、上海、深圳、厦门等城市,酒商们已经开始了这方面的推进,他们有自己的博客,有自己的facebook主页,有自己的品酒网站,不断的发布各种品酒记录以及品酒活动的信息。

  葡萄酒商情分析数据表明,目前国内仅有1/10**葡萄酒零售商采用网络销售葡萄酒,预计这种销售模式在2013年将会进一步提高。

  葡萄酒投资风险进一步提升

  近年来,在伦敦、纽约、罗马和香港等地进行的**葡萄酒拍卖会,葡萄酒拍卖价经常无法超过*高估价。尽管拍卖会上的所有葡萄酒均被卖出,但会场中大多数**交易的成交额——即使是像拉菲以及柏图斯这样人见人爱的葡萄酒——通常都低于拍卖会给予它们的*高估价。

  葡萄酒拍卖价低于*高估价状况的发生正好与伦敦**葡萄酒交易所100种*好的红酒指数呈下降趋势的时间相符合。数据显示,自2011年起,如1982年葡萄酒、1990年葡萄酒以及2000年葡萄酒这样的年份葡萄酒的平均价格均呈现了逐年下滑趋势。

  因此,不得不提醒投资者的是,由于欧债危机的**和**经济增速放缓,葡萄酒投资的风险比以往任何时候都更大。虽然国内经济环境会比国外好些,但对热衷于葡萄酒收藏、拍卖的炒家,2013年仍有点冷,不要太乐观。

  二三线、中西部城市逆势增长

  目前,国内葡萄酒市场主要集中在北京、上海、杭州、广州、深圳等东南沿海一线城市,但随着这些一线城市消费市场日益饱和,其发展空间已愈来愈有限。2013年,预计二三线城市、中西部城市将接捧,成为国内葡萄酒市场消费的主要区域。

  近一年,国外主要葡萄酒产区纷纷到长沙、成都、武汉、重庆等二三线城市、中西部城市设立战略据点,开展系列**活动。这些城市葡萄酒进口量均有较大幅度上升,将成为国内葡萄酒新一轮消费增长点。

  对外收购将是一种新趋势、新需求

  在政策、资本、市场与技术的四轮驱动下,2013年国内葡萄酒业或将掀起一股并购小浪潮,不过这并购将是对外的。

  国外行业分析家Agata Kaczanowska表示:“因地区竞争激烈,经济不太景气,尤其是来自中国、印度等新兴市场消费快速增长,新旧世界不少葡萄酒产区都面临着被收购、兼并的命运。而这些买家主要来自中国、印度等国。欧洲法规的变化也会刺激收购行为。”

  **称,从进口葡萄酒原酒、灌装售卖到购买海外葡萄酒基地、控制产源,进一步**葡萄酒酒质、降低生产成本、增强自主经营权,将成为2013年中国葡萄酒业一个发展新趋势。而随着国内**阶层越来越多,投资葡萄酒、并购海外葡萄酒基地的企业主、经销商也将增多。目前意大利、澳大利亚、智利、阿根廷等新旧世界葡萄酒业过剩,一个中小葡萄酒酒庄售价大概在3千万人民币,这对手握上亿甚至数十亿资产的国内**们来说,并不是太难的事。单是厦门威士顿葡萄酒公司近一两年就买下国外3家酒庄基地。

  总之,展望2013年,在复杂的国内外环境中,我国葡萄酒业的发展仍然受到国内外不太景气的经济形势的影响,国内葡萄酒业暂别高增长,利润空间有所缩小的形势在短期内也难以扭转。但同时,国内葡萄酒企业又面临着投资加速、消费需求旺盛、市场规范化、产销水平提高等诸多机遇。可以说,2013年中国葡萄酒业机遇与挑战并存。

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