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“红酒，是西方国家的产品，***的红酒，产自法国。”这也许是我们对红酒*浅白的认识了。
对于一个酒行业的业外人士来说，我们对于酒文化、酒产业的了解甚微，也是无可厚非的。世界三大蒸馏酒之中，除了对中国白酒有一定了解之外，法国的白兰地，英国的威士忌，可能也就是到达听说过或者曾经品尝过的程度罢了。而时至今日，伴随经济**化蔓延程度在不断加强，世界各国、各地区的酒文化也在**化潮流的推动下，不断融入**化的因素。相信随着酒文化的**化进程不断深入，国人对于外来酒文化，特别是红酒文化的认知，会越来越强。
改革开放三十多年以来，中国经济得到了快速发展，我们正朝全面建设小康社会的远大目标稳步迈进。得益于经济的发展持续稳定，国内踊跃了一大批新富阶层。他们是追逐时尚、懂得品味生活的一代，对于外来文化有着浓厚的兴趣与孜孜不倦的追求。而红酒这种被视为西方舶来文化，自然也在国内受到了主要来自这一阶层人士的追捧，红酒九十年代以来就一直在中国酒类市场上经久**不衰。
目前在国内酒类市场上，红酒的销售一般通过餐饮酒店和商超零售两大渠道，而在零售渠道中，超市和大卖场约占50%以上，其余销售贡献额分属连锁便利店，烟酒专卖店等。
据相关数据显示， 2009年，红酒国内突破十亿瓶消费大关，进口红酒约占据了20%的市场份额。进口红酒强势打开**，一个重要原因是我国加入WTO以后，进口关税的急速下调，为国外红酒大力拓宽中国酒类市场提供了重要契机。进口红酒凭借其雄厚的企业实力，以及*大的品牌知名度，迅速占据了我国国内的酒店、酒吧、夜总会、KTV、百货超市等酒类终端市场。目前，进口红酒在中国国内的氛围及销售情况还在逐年提高，尤其是法国红酒，借助其良好的品质和五大酒庄的知名度，受到了国人的青睐。另外据业内人士剖析，随着红酒文化的不断渗透，国人对红酒文化的认识不断加强，智利、新西兰、美国等新世界红酒，未来在中国也会有较大的市场发展空间。
进口红酒的强势涌入，对中国酒类品牌是一个重大的冲击，既是挑战，也是机遇。经济**化本来就是一把双刃剑，对于中国酒类市场而言，外来酒文化的传入，极大地促进了国内酒企的机制改革、管理水平的现代化与合理化，以及营销模式的创新。就目前的酒类市场看来，中国酒企面临的的已经不是“居安思危”，而是已经进入了一个充满激烈竞争、优胜劣汰的危险境况了。营销渠道、网络资源或者其他原本优势，随着信息科技的发达，也**是*有而是共享的了。国内酒类想要跟不断涌入的强势外来红酒，乃至其他酒类品牌抗衡，就得在修炼内功，精耕细作的同时，努力学习外国优秀的管理、营销等先进理念，知自知彼，方能百战不殆。国内酒企，尤其是国产红酒企业，如果缺乏**化、品牌意识，将会在愈演愈烈的市场竞争中一蹶不振，一败涂地。
其实，就目前情况来看，国内红酒企业还是有很大优势的。例如在价格方面，国产红酒的低价格更加迎合了终端消费者的购买需求。同时，由于国人对红酒文化的认知度不深，对进口红酒的品牌、品质的辨别能力不强，很多人在购买红酒时，考虑到价格，还有假酒问题，还是在很大程度上会选择购买国产红酒的。另外，进口红酒大量涌入进入中国市场的时间毕竟还不长，对中国酒类市场以及消费者的了解程度，要劣于国内酒企，而且，进口红酒一般经由进口商或者国内总代理经销运营，国外企业不可能给予进口商或者代理商强大的财政以及政策支持，所以在营销渠道的投入上，无法跟国内红酒企业展开大范围市场的竞争。
激烈的市场竞争早已开始，并已愈演愈烈了。为了保住市场份额不被瓜分，国内红酒企业必须正视自身实力、品牌、以及管理等方面的不足，完善本企业的品牌、文化、营销推广方式，积极学习外国先进的管理、营销经验，提升企业的行业综合实力。
