2012年中国葡萄酒行业：盘整中孕育变化

11月中旬，中国副食流通协会葡萄酒市场**专业委员会在济南召开年度总结大会，会上葡萄酒市场**专业委员会***杨征建就这一年中国葡萄酒市场现状、专委会开展的工作等进行了总结。针对目前中国葡萄酒市场的发展现状，杨***还具体分析了原因。

2012年第二季度，国产葡萄酒产值增长19.89%，但亏损面扩大，亏损企业亏损额增幅94.1%，进口葡萄酒同比增长11%，增速放缓，去年超过 30%以上。行业表现渠道阻滞，商家利润缩水。2011年有3500多家进口商，2012年截至11月仍在进口的降低至2500多家。这一千多家要么在消化库存，没有进新货，要么已经出局。

具体分析原因有几方面：

1、**、国内宏观经济影响。**上欧债危机，国内宏观经济减速，内需不振，出口受阻，影响了企业消费和个人的葡萄酒消费。

2、“三公”限制。国家**限制“三公”消费政策，**葡萄酒特别是**进口葡萄酒销量受阻明显，下滑严重。

3、“双反”冲击波。冲击欧盟酒的进口意向，海关提高了葡萄酒进口核价标准，成本上升。

4、进口葡萄酒的诚信风波。**于浙江，向全国蔓延，部分消费者对进口葡萄酒的来源、价格水平、品牌血统产生怀疑。

5、国产葡萄酒的质量风波。以张裕“农残”事件为代表，动摇了部分消费者对国产葡萄酒的信心。

6、过度投机的后果。豪赌名庄的恶果已经出现，部分酒业贸易商倒闭，在浙江尤为突出。

7、行业洗牌加剧，部分实力弱、产品竞争力低、团队差的公司将被淘汰出局。

行业处于盘整期，新的营销模式在孕育中，未来进口葡萄酒商可能向四个方向转型：贸易商向平台运营商转型，平台商能提供国外采购、选品、**物流仓储、报关 报检、信用担保等一揽子服务；贸易商向品牌拥有与运营商转型；贸易商向服务链提供商转型，能为客户提供葡萄酒知识、技能培训、旅游等一系列服务；贸易商向 类金融服务商转型，能提供葡萄酒期酒投资、收藏、拍卖、**收购等诸多服务，占据产业金字塔顶端。当然，只有一小部分贸易商能转型成第四类企业。

（整理自中国副食流通协会葡萄酒市场**专业委员会***杨征建的总结发言稿，转载请注名）