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中国葡萄酒消费市场近几年来强劲的“逆势上扬”和进口葡萄酒品类的快速扩张，早已双双成为**葡萄酒业的“现象级”事件。然而在繁荣的背后，不断蔓延的各种市场“乱象”也正在悄然蚕食着这一看似美好的市场前景。社会各界对此高度关注。今年7月双双登场的《中国葡萄酒业十二五规划》和《葡萄酒行业准入条件》，在引发国产葡萄酒业变革的同时，也被普遍视为要求整顿进口葡萄酒市场秩序的信号。
10月16日，就在秋季糖酒会于福州开幕前夕，以欧洲*大葡萄酒企业法国CASTEL**，10家**葡萄酒企业以联袂发布进口葡萄酒供应商《品牌宣言》的方式，**将从“****品质、实施品牌化战略、坚持良性竞合”三个方面着手展开行业自律行动，以规范行业秩序，**消费者权益。
****酒企联袂发布品牌宣言
进口酒市因“散”而“乱”
在过去的一年里，有关进口葡萄酒市场“以次充好”、“傍**”和假货泛滥的批评频频见诸报端。无论是“散装酒货轮公海灌装冒充原瓶进口”，还是“打着某名庄旗号的产品在华一年销量超过十年产量”，这些丑闻不仅沉重打击了整个进口葡萄酒业界的声誉和形象，也揭示出各种不良竞争行为对广大消费者权益的深切损害。业界把这类行为形象地统称为中国进口葡萄酒市场的“乱象”。
更有葡萄酒评论家进一步把造成这些乱象的原因犀利地归结于一个“散”字之上：正是进口葡萄酒在品牌和渠道层面上高度分散的现状，阻碍了良好行业秩序的形成，也因此成为孕育各种市场乱象的温床。
中国进口葡萄酒市场上究竟存在多少个不同的品牌？几乎没有人能给出一个准确的答案。在2011年度以超过3100万瓶的销量雄踞进口葡萄酒市场**把交椅的法国CASTEL，也只占原瓶进口法国葡萄酒总量的1/5左右。而根据****提供的数据，当年度法国葡萄酒占到原瓶进口葡萄酒总量的约一半。
也就是说，CASTEL这个进口葡萄酒市场的**品牌，其市场占有率也刚刚达到10%。对比其他主流大众消费品，进口葡萄酒市场的品牌集中化程度明显偏低。
对于接触葡萄酒时间不长的中国消费者来说，进口葡萄酒品牌之“散”，明显不利于他们对整个进口葡萄酒体系的清晰了解。这就为一些不良商家提供了浑水摸鱼误导乃至欺诈消费者的机会。
另一方面，尽管大部分**葡萄酒业巨头会有意识地选择实力较强、管理严密的渠道商作为中国合作伙伴，但中国进口葡萄酒市场的快速增长，以及中国市场环境的特殊性，仍然使得进口葡萄酒的经营渠道处于极为分散的状态。
****的数据显示，2011年我国有3863家葡萄酒进口商；另据估计，经营进口葡萄酒业务的企业则多达3万家以上。如此多的企业竞逐同一个市场，难免鱼龙混杂。对于一些实力不济的小进口商而言，采取不良竞争手段乃至非法手段，就几乎成为了获取盈利的唯一途径。如果不能有效提高市场的准入门槛，也就难以从根源上消除这种隐患。
归根结底，要整顿进口葡萄酒产业的竞争秩序，规范市场环境，就有必要促成品牌和渠道的集中化，改变目前这种“一盘散沙”的局面。
