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随着国民生活水平的提高，红酒文化开始扎根于人们的日常生活和商务活动中，洋红酒的引入也正在逐步提升人们的消费层次，并催生了庞大的市场需求。
易观**近日公布的调查数据显示，2011年国内葡萄酒市场规模约500亿元，其中进口葡萄酒占20%左右。预计到2015年中国葡萄酒市场将达1000亿元规模，届时进口红酒将占到整个市场规模的40%以上。
****机构Vinexpo/IWSR预测，2012年中国进口红酒销量将达到12亿瓶，成为世界第七大进口葡萄酒市场。随着经济的高速发展，居民收入水平的逐渐提升，区域经济发展的结构性变迁，中国市场将成为“**红酒消费量增长*强劲市场之一和亚洲红酒市场*主要消费国”已经得到**葡萄酒业的*肯。
国内*大的进口红酒直购平台酒美网的CEO吕意德认为，总体来看，国内的红酒市场目前仍处于发展初期，是不折不扣的朝阳行业，预计未来3~5年，红酒行业将步入高速发展期。
虽然好喝，但是对于普通用户而言，如何辨别红酒的好坏以及真假却不那么容易。先不说**酒庄至少数十万，每个酒庄都有自己的品牌，普通消费者无法做到对每个酒庄的每个品牌的红酒都能有所了解，即便是同一酒庄、同一品牌的红酒，年份不同，红酒的口感和价格都有所不同。进口红酒的这种非标准化产品特性决定了消费者的知识结构有限，很难凭借自身的经验来选择适合自己的红酒，因而让一些不法商贩有了可乘之机，以次充好、以假乱真，以求谋取**，造成了进口红酒行业“原装不原、红酒不红、洋酒不洋”等现象。
以拉菲为例，仅法国拉菲红酒就有好几种包装，外行人很难分出真假，“什么尊爵拉菲、金拉菲、银拉菲、宫廷拉菲、公爵拉菲这些都不对，因为他只叫拉菲”某业内人士告诉记者。
进口红酒乱象给进口红酒也造成了很大负面影响，不少消费者对进口红酒的产品和销售渠道失去信心，甚至于“谈红色变”，本来就不成熟的红酒市场更蒙上一层迷雾。受此影响，虽然市场需求*大，不过仍有不少红酒专卖店面临经营亏损，无人问津的窘境。
为了排除整个市场混乱给自身带来的负面影响，不少品牌企业开始强化自有专营体系，意欲对进口红酒市场施加正能量。法国某红酒庄此前因为看好中国红酒市场而开了15家专卖店。不过，在面对红酒市场的“脏乱差”后，这一酒庄本然地选择了收缩，意图减少专卖店数量。“不过，我们发现我们品牌红酒的销量并没有因为我们的收缩而减少，当然这其中假酒占相当比重”，该酒庄负责人告诉记者，中国市场的这一尴尬境遇让他们觉得，如果一味退出，那很有可能会毁了酒庄品牌在中国消费者中的形象，“从长远考虑，为了扶**牌形象，我们今年不得以还将在中国加快扩张速度，计划新开3家专卖店，目的就是为了让更多消费者能够与酒庄直接接触。”
无*有偶，国内*大的进口红酒直购品牌酒美网也宣布了其线下策略，在全国范围内开设葡萄酒体验中心。按照规划，酒美网今年年内将开设100家葡萄酒体验中心，未来3年内，这一数字将攀升至500家。
酒美网CEO吕意德称，作为国内*大的进口红酒直购平台，酒美网一方面坚持100%原产地原瓶进口，有着稳定的海外货源，保证产品的“真”，另一方面，酒美凭借面向消费者提供系统地专业化红酒解决方案服务，于红酒知识教育普及、品鉴体验、购买、评价一体，并建立起了具有较高知名度和美誉度的全国性品牌形象。
吕意德认为，在整体市场格局未定之时，酒美网依靠*特的产品优势、真品保证，及其建立起来的品牌优势，能够将酒美网的竞争优势进一步放大，这有利于增加用户对于酒美网的品牌及其线下体验店的认可。
通过线下体验店，让用户建立起对进口红酒市场的信任的同时，酒美网希望借助于线上线下的有效协同，用户可以更便利地从其所熟悉的各种来自线上或者线下的途径，了解、体验、购买酒美网的产品和服务，把消费者的品酒体验落地。
酒美网副总裁肖乔告诉记者，酒美网的相关政策刚刚出台，就吸引了很多二三线城市的高端VIP客户前来咨询加盟线下体验店事宜。据记者了解，目前酒美网已有15家“酒美!生活”线下体验店投入运营。根据反馈，目前运营效果明显，体验店销售业绩普遍超预期。
随着国民生活水平的提高，红酒文化开始扎根于人们的日常生活和商务活动中，洋红酒的引入也正在逐步提升人们的消费层次，并催生了庞大的市场需求。
易观**近日公布的调查数据显示，2011年国内葡萄酒市场规模约500亿元，其中进口葡萄酒占20%左右。预计到2015年中国葡萄酒市场将达1000亿元规模，届时进口红酒将占到整个市场规模的40%以上。
****机构Vinexpo/IWSR预测，2012年中国进口红酒销量将达到12亿瓶，成为世界第七大进口葡萄酒市场。随着经济的高速发展，居民收入水平的逐渐提升，区域经济发展的结构性变迁，中国市场将成为“**红酒消费量增长*强劲市场之一和亚洲红酒市场*主要消费国”已经得到**葡萄酒业的*肯。
国内*大的进口红酒直购平台酒美网的CEO吕意德认为，总体来看，国内的红酒市场目前仍处于发展初期，是不折不扣的朝阳行业，预计未来3~5年，红酒行业将步入高速发展期。
虽然好喝，但是对于普通用户而言，如何辨别红酒的好坏以及真假却不那么容易。先不说**酒庄至少数十万，每个酒庄都有自己的品牌，普通消费者无法做到对每个酒庄的每个品牌的红酒都能有所了解，即便是同一酒庄、同一品牌的红酒，年份不同，红酒的口感和价格都有所不同。进口红酒的这种非标准化产品特性决定了消费者的知识结构有限，很难凭借自身的经验来选择适合自己的红酒，因而让一些不法商贩有了可乘之机，以次充好、以假乱真，以求谋取**，造成了进口红酒行业“原装不原、红酒不红、洋酒不洋”等现象。
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进口红酒乱象给进口红酒也造成了很大负面影响，不少消费者对进口红酒的产品和销售渠道失去信心，甚至于“谈红色变”，本来就不成熟的红酒市场更蒙上一层迷雾。受此影响，虽然市场需求*大，不过仍有不少红酒专卖店面临经营亏损，无人问津的窘境。
为了排除整个市场混乱给自身带来的负面影响，不少品牌企业开始强化自有专营体系，意欲对进口红酒市场施加正能量。法国某红酒庄此前因为看好中国红酒市场而开了15家专卖店。不过，在面对红酒市场的“脏乱差”后，这一酒庄本然地选择了收缩，意图减少专卖店数量。“不过，我们发现我们品牌红酒的销量并没有因为我们的收缩而减少，当然这其中假酒占相当比重”，该酒庄负责人告诉记者，中国市场的这一尴尬境遇让他们觉得，如果一味退出，那很有可能会毁了酒庄品牌在中国消费者中的形象，“从长远考虑，为了扶**牌形象，我们今年不得以还将在中国加快扩张速度，计划新开3家专卖店，目的就是为了让更多消费者能够与酒庄直接接触。”
无*有偶，国内*大的进口红酒直购品牌酒美网也宣布了其线下策略，在全国范围内开设葡萄酒体验中心。按照规划，酒美网今年年内将开设100家葡萄酒体验中心，未来3年内，这一数字将攀升至500家。
酒美网CEO吕意德称，作为国内*大的进口红酒直购平台，酒美网一方面坚持100%原产地原瓶进口，有着稳定的海外货源，保证产品的“真”，另一方面，酒美凭借面向消费者提供系统地专业化红酒解决方案服务，于红酒知识教育普及、品鉴体验、购买、评价一体，并建立起了具有较高知名度和美誉度的全国性品牌形象。
吕意德认为，在整体市场格局未定之时，酒美网依靠*特的产品优势、真品保证，及其建立起来的品牌优势，能够将酒美网的竞争优势进一步放大，这有利于增加用户对于酒美网的品牌及其线下体验店的认可。
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酒美网副总裁肖乔告诉记者，酒美网的相关政策刚刚出台，就吸引了很多二三线城市的高端VIP客户前来咨询加盟线下体验店事宜。据记者了解，目前酒美网已有15家“酒美!生活”线下体验店投入运营。根据反馈，目前运营效果明显，体验店销售业绩普遍超预期。
