名酒网
由淘宝在2010年**出的互联网销售**“双十一”，已逐渐扩展为全民网购的盛宴，如今这个习惯于以腰斩价、吐血价吸引买家的节日，在经历了3年的成长与发展后，逐渐摆脱了它的“*丝”专卖场属性，日益向着大批量、***、体验与服务并进的多元化消费节日方向发展。
进口葡萄酒电商网酒网也于今日宣布，今年“双十一”在全场五折封顶的情况下，平均客单价仍保持在2300元左右，订单量也较平时增加5倍。
对此，网酒网CEO李锐表示，今年“双十一”大促，我们并没有把**放在“入门级”的低价酒促销上，反而是列级庄酒为*的中**酒品促销占据了半壁江山。其实这种尝试是很大胆的，但是从近3天的情况看来，结果大大超过我们的预期。平均客单价超过2000元，这充分说明以列级庄为*的百元、千元的**进口葡萄酒已经被愈来愈多的消费者认可。
针对此类现象，**业内人士表示，酒类2300元的平均客单和家居类5000元左右的客单价，即使在**品电商中也是较为罕见的成绩。对于**品电商的定位，此前优众网CEO陈啸给出的重要标准就是客单价超过2000元。而据此前数据显示，以时尚**品著称的走秀网和唯品会等日常的平均客单价也就能分别达到为400元和200元左右。电商客单价的日益升高，显示“双十一”已经不单单是*丝们的狂欢节了。
诚然，**品已成为网购行业的新战场，**各大**品牌纷纷进军中国市场，诸如尚品网、唯品会、第五大道等各**品网络商城也纷纷涌现。虽然**品的网络销售额目前只占到行业总量的5%左右，但它的增长率非常高。预计5年之后，**品在线销售额将增长30%，达到40亿美元至60亿美元的规模。
对于上述说法，李锐表示认同：“在 ‘双十一’的预热期，我们已经有包括骑士庄园正牌干红在内的多款名庄酒售罄。更有客户以单笔10万元订单，一次性买断了售价近2000元的碧尚男爵庄园某款干红作为收藏。这足以证明现今的网购盛宴已经不仅仅局限于单纯的低价打折消费，对于珍品的爱好与收藏需求让更多的**人士也逐渐加入网购的队伍。”
有业内人士指出，其实目前的网购市场大环境还难以充分吸引和满足**消费人群，特别是在品质保证、差异化产品、私密性、定制化服务等方面，很多电商在这些方面的经营管理还很粗放，大部分电商的注意力还在扩大规模、打广告、铺渠道、拼价格上面。当然这也无可厚非，这是由电商现阶段不同的定位和目标直接决定的，毕竟专门的**类电商如果没有充足的资源与服务跟踪在目前很难维持下去。
**消费的购物趋势，对电商尤其是垂直电商提出了更高的要求。在产品的选择和提供上不光要追求大而全，还要对市场行情做深入的分析。像网酒网一直坚持的**、需求化服务虽然难以在短期内吸引大众购买和斩获巨大利润，但如今看来“**”与“小众”也并不是没有市场，若能有效把握**消费者的购物脉搏和***购物需求，引导他们的关注点和购买习惯，不失为电商摆脱同质化发展的一条路。
目前已有权威专家预计，在未来两年内中国**及**品电子商务的销售规模将达到200亿元。如此看来，**人群的网购消费将迎来更大的高潮。对于电商行业来说不失为一个转型升级的机会，这或许意味着使电商将不再依靠铺天盖地的广告和价格战维持生计。
