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波尔多葡萄酒行业协会(CIVB)委托伦敦广告公司Isobel进行“全球统一的广告宣传”，以取代以前零散的区域宣传。广告费用约800万英磅。
此前，Isobel公司曾在英国为CIVB推出挑战传统广告模式的图文广告宣传活动，主题为“美食搭配首选——波尔多葡萄酒”（Good food would choose Bordeaux）。
协会市场总监François Jumeau表示，“这次是要在波尔多葡萄酒的7个主要市场内进行统一的宣传活动。（包括法国、英国、比利时、德国、美国、中国和日本）。”
Jumeau说，“这么做是为了在全球市场内对波尔多葡萄酒进行印象整合。”
Isobel首席执行官Paul Houlding称，这一举动“彻底打破了波尔多葡萄酒以往的广告模式”。
“我们的敌人是‘传统广告模式’。实践表明，传统的宣传内容变化多端、以解说性为主，并且彼此间有矛盾。”
全球广告推广活动将在2014年启动，但具体日期还没有公布。在中国和美国主要通过数字媒体进行，在其他国家会有平面广告（包括新闻报道和图片）。（来源：Harpers）
