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“品牌价值”如今已不是个新词了，然而品牌价值对葡萄酒来说意味着什么呢?业内人士透露，一瓶葡萄酒的价格中，酒本身占的比例不是很多，品牌价值才占重头，而且价格越高，品牌价值占的比例越大。“如果有一瓶价值10000元的好葡萄酒，它的品牌价值至少可以占整个价格的60%-70%，像那种10多万元的年份酒，估计品牌价值能占到近8万元。”烟台美嘉葡萄酒行总经理曹振刚说。
虽然烟台葡萄酒企业也意识到了品牌价值的重要性，但在品牌建设方面还做得不够。除了几个能叫得响的品牌，像张裕的解百纳、中粮的长城、威龙的有机干红，其他多是默默无闻的中小企业。“烟台葡萄酒的品牌建设存在一些阻碍。”瑞枫-奥塞斯葡萄酒庄园营销中心总经理付海军说，产品质量不达标、定位不**、销售方式老套、对葡萄酒文化的重视程度不够等，这些都是阻碍因素，其中*大的障碍是，烟台葡萄酒的文化氛围不足。
葡萄酒文化对一个葡萄酒品牌来说至关重要，法国的葡萄酒品牌是伴随着法国的历史与文化成长和发展起来的，同样国内的品牌打造也离不开文化的注入。虽然烟台葡萄酒已有100多年历史，1987年烟台还获得过亚洲**的“**葡萄·葡萄酒城”称号，但国外媒体对烟台葡萄酒的评价依然是“缺少文化”。
游客也往往有这样的感觉，他们在市区转悠了一圈以后发现，除了能在公交车上听到“张裕博物馆到了”以外，很少能见到与“**葡萄·葡萄酒城”相关的宣传语和雕塑，在酒店也很少见到专职的侍酒师。许多游客觉得，烟台似乎和葡萄酒沾不上什么边。
烟台葡萄酒文化氛围的不足与宣传的不足有关系。“对烟台葡萄酒的宣传还做得不够，能让市民接触葡萄酒的机会太少。”烟台汤姆森特酒业有限公司副总经理刘洪建说，在*车站、码头、机场、广场、海边等人流较大的地方，很少能见到有关葡萄酒的标志，烟台市旅游局工作人员也说“这一块真的需要加强”。
**建言
为品牌注入 “地方精神”
***葡萄酒评委、酿酒师丁军认为，葡萄酒品牌的打造，少不了大力宣传。除了传统的宣传方式外，还需要考虑新的方式，像成立葡萄酒俱乐部，召开葡萄酒品鉴会、葡萄酒产品推介会，开辟葡萄酒文化广场、葡萄酒体验中心等，这些方式都利于宣传葡萄酒品牌及文化，增强市民对葡萄酒的了解。
企业应该摸索一些有特色的发展模式，提高市场占有率，从而达到提升品牌影响力的目的。此外，企业在品牌经营方面，要为品牌注入“地方精神”，这种精神能拉近产品与消费者之间的距离、给消费者一种**的**，进而提升品牌形象。
