一线品牌有望率先复苏

2014-05-12来源 : 互联网

在经历了10年高速增长的**期后,近两年白酒业发展遭遇多重考验,**白酒市场空间直接变窄,行业供大于求矛盾凸显。

目前临近传统的“五一”消费旺季,不过多位经销商在接受记者采访时透露,茅台的飞天茅台、五粮液52度等**白酒产品走量仍比较缓慢,与此同时,部分每瓶售价超过千元的白酒产品,更是在*近两个月中呈现了“零销售”的局面,万元以上的茅台年份酒无人问津。

据公开资料显示,从整个行业来看,白酒产量的增速放缓,收入、利润同比下降。国泰君安证券[微博]近期研报指出,今年前3个月,白酒产量增长5.6%,增速同比下降2.3个百分点。1至2月白酒收入、利润下降6.8%、22.5%。行业毛利率同比下降6.2百分点、税前利润率同比下降3个百分点。

面对市场寒冬,白酒企业也在寻求改变。

近期,贵州茅台、五粮液以及洋河股份等白酒企业均降低了经销商门槛,希望借此提高销量,扩充渠道。一位经销商在接受记者采访时透露,只要两年内卖出20吨飞天茅台,就可以获得茅台经销商资格。这在业内人士看来,能在一定程度上为贵州茅台消化库存。

在酒企纷纷寻求改变之时,白酒行业的低迷情况也正在好转。中投顾问食品行业研究员简爱华认为,白酒公司业绩快速下滑阶段主要集中在2013年,因为相关政策**之后白酒企业需要一段时间来认清市场并作出调整,导致这一段时间业绩快速下滑。

对于2014年白酒企业的业绩,业内预测或许依旧不容乐观。但是简爱华向 《每日经济新闻》记者表示,白酒此轮调整的快速下降阶段已接近尾声,未来白酒行业的复苏将出现层次性分化。一线白酒因其拥有更强的品牌知名度和竞争力,旗下若推出价格适中的中低端产品,便有望重新占领市场,**取得复苏机遇。

华创证券食品饮料行业分析师薛玉虎认为,接下来行业将出现分化,如茅台、五粮液等酒企随着市场形势的转好,将逐步反映到报表层面,业绩将会有见好的趋势。但一些酒企还会面临较大的压力。

“个别品牌有可能会触底。”白酒行业**赵义祥亦认为,短期内,少数酒企或能找到底部、开始回暖,但整个白酒行业还需要1~2年时间。“因为整个白酒行业还处于 ‘跟着走’的行业现状,市场 ‘跟风’‘观望’,没有明确清晰有效的方案,有点迷失自己。”赵义祥表示。

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