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3月28日-31日，第90届全国春季糖酒会在成都世纪新城新**会展中心举行。期间，被宁夏红集团定位为战略新品的传杞枸杞干红在全国经销商和媒体面前高调亮相，正式启动新一轮招商。
宁夏红方面对传杞系列产品的重视程度，从产品亮相、宣传攻势、形象代言的高规格即可看出：由***星成龙代言，并在上市**天就在央视多个**时段频繁亮相，糖酒会期间成龙更是亲自到场为传杞站台。
传杞的“雄心壮志”
为谋求进一步发展，早在传杞枸杞干红上市之初，宁夏红就宣布启动实施百亿战略：计划自2014年起在全国新开2000家终端店，计划今年实现销售收入20亿元左右，其中新产品枸杞干红预计实现15亿元。
宁夏红方面宣称，在行业处于全面调整的关键阶段，在品牌回归价值、消费回归大众的新行业诉求驱使下，宁夏红集团积极调整产品研发策略，传杞枸杞干红的推出不仅丰富了宁夏红的产品体系，更重要的是提升了宁夏红的品牌形象和利润空间。在酒行业调整期内，通过持续创新驱动发展，宁夏红的品牌价值日益凸显。
传杞枸杞干红作为宁夏红集团的战略新品，瞄准了社会中高层这一消费群体。随着中国社会经济的不断发展，消费者对自身健康的重视，消费者的消费潜力、层次以及规模都在发生变化，宁夏红曲看准的正是这一趋势所带来的发展契机。同时推出的金色传杞更是传杞系列中的中**产品，瞄准的是更进一步细分的**人士这一消费群体。
十三年磨一剑，宁夏红传杞枸杞干红由此成为2014年*值得期待的**产品。其**低度化正符合当下及未来的市场需求。宁夏红传杞枸杞干红系列产品选用“中国枸杞之乡”宁夏中宁原产地的**枸杞鲜果为原料，采用***知识产权局授予的“**金奖”技术酿造，并经法国**橡木桶陈酿，过程由法国酿酒师亲自指导。通过低温发酵、酿造等工序则能将枸杞内在精华成分*大化的释放在酒体中，达到食疗、健康、营养的目的。
有**认为：基于枸杞酿制技术的酒将成为市场的一个重要趋向，其市场潜力保守估计每年也高达30亿以上，必将成为酒品市场新的增长点。
找准市场关键竞争力
3月18日，“全球首创、**金奖-宁夏红传杞干红品类标准发布盛典”在北京人民大会堂举行，此举不仅肯定了宁夏红集团在枸杞干红品类上的创新，更是奠定了其枸杞干红开创者的地位，正式跻身白酒、啤酒、葡萄酒、保健酒之后的“第五极”。
纵观全球，由于枸杞酒体的易感染和不稳定，令枸杞酒的产量非常稀少。特别是基于枸杞酿制的干红，除了宁夏红更是别无二家。
传杞枸杞干红的推出，不仅是酒水行业的一个技术性、革命性的突破，更是国内乃至世界的一个产品空白的填补。特别是当前整个酒水行业的大调整，令传杞枸杞干红的切入市场有了很多的可能。
实际上，对于宁夏红而言，传杞系列产品还有着更深远的意义。在许多行业人士看来，传杞的推出似乎意味着宁夏红集团再次大举发力酒品市场。宁夏红董事长张金山则肯定了这一说法：“2014年就是宁夏红的新爆发期，爆点便是传杞干红系列”。
2012-13年酒业大环境也在发生变化，有危有机。而张金山则敏锐地洞察到，这种变化背后实际上是中国整个消费理念的变化。“过去是非理性，是暴利和粗放型消费，体现了中国人刚富裕时自我满足的心理，这种时期过去了。”宁夏红现在要抓住的是文明、理性、现代的消费时代。“传杞产品定位就体现了这点，健康、时尚，用高脚杯喝一种健康的酒、养生的酒。”
创新营销 深耕全国市场
针对传杞的渠道，张金山潜心思考出一套创新的经营模式，“我们采取新产品、新广告、新模式的举措，打出中国枸杞养生的旗帜，做的是高大上，有内涵的、有价值的事业。”
据了解，宁夏红目前已启动全国招动，采取经销+团购+直销的模式的模式，即在保持巩固商超、名烟名酒、餐饮等传统渠道的同时，建立养生馆，直接将产品送达消费者，提供一对一服务。同时，宁夏红还将同步在营销上“砸金”，以成龙演唱会、成龙生日会、招商会等落地活动进行整合行销，寻找一套有效的新营销模式。
宁夏红集团计划自2014年起在全国新开2000家终端店，将从一线城市逐步铺设到三四线城市。终端店既做体验，也实现营销。此外，还借力电子商务拓宽销售渠道，目前已在天猫、京东商城、酒仙网、国美在线等四大强势电子商务平台开设旗舰店，为消费者营造一个**的购物体验环境。以“宁夏红传杞枸杞干红”为主力产品的新型营销策略，将有助于集团百亿战略的实施。
据宁夏红方面介绍，经销商只要按照宁夏红模式操作，就可确保产品快速消化，快速回转。经销商既能发挥传统渠道销售优势，快速在渠道实现销售份额，又可以借助社会人脉资源实现团购及主要消费者销售份额，开辟团购消费群、个人消费群精准式销售，提高市场投入资源的有效性，让产品销售操作简单快速，确保健康产品直接到达目标消费者，不断的培育消费者，实现长期的忠诚消费群的快速增长，形成稳步增长的销售模式。
