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品牌与责任
——中国商业联合会会长张志刚在2014中国**酒业**上的发言
（2013年3月23日）
尊敬的各位**、各位嘉宾：
大家下午好！
非常高兴来到酒香四溢的中国酒城——泸州市参加2014中国**酒业**。*先，我代表中国商业联合会对**的成功召开表示祝贺！这次**的主题是“品牌与责任”，主题鲜明，寓意深刻。在此，我想就企业品牌和社会责任这个主题，谈谈自己粗浅的感受和体会，供大家参考。
*先谈谈品牌。品牌是怎样“炼”成的？如果要用两个字去回答，那就是：创新，与我们一路同行。
我认为，创建品牌的关键是人，是人的素养和文化水平。品牌，包含品牌企业，品牌商品和品牌服务，它不仅技术含量高，而且文化内涵深；品牌作为“商品皇冠上的宝石”，是商品与服务的有机融合，是企业技术与管理综合素质的结晶；是诚实守信的长期积累，“精卫填海”、“**啼血”的艰苦历程。从品牌到**品牌，到*****品牌的发展轨迹，应该是市场经济逐渐成熟，经济体由大变强的发展之路和重要标志。重视品牌工作与否，已经不再是市场竞争中的“自选动作”，而是企业发展壮大的必然选择。
品牌创建是时间的“函数”，不可能一蹴而就。“集腋成裘，积沙成塔”。实现优秀的质量、诚信的坚守、先进的管理、科学的工艺需要时间，人们对“物美价廉”商品和服务的认识是反复比对的过程。老字号企业能惯以“老”字，都经历过几十年、乃至数百年时间的洗礼。那种“急功近利”、“揠苗助长”培育品牌的作法培育不出真正的品牌。
品质的基础是质量，质量的基础是生产力水平。性价比优秀的企业就是市场上的“天之骄子”。德国、美国、日本等国家的实践表明，重视质量的国家是品牌最多的国家；重视质量的企业，一定会是创建品牌最多的企业。这是品牌创建的共同特点和普遍规律。
没有标准化，就没有品牌诞生的基础。品牌的形成，从生产到流通，是无数个技术标准、服务标准、管理标准持之以恒地贯彻落实，才能使每一份优秀、每一次成功被记录、被积累、被复制、被规模化地扩张。这充分说明，品牌工作必须从标准化等基础工作抓起。现在，由中国商业联合会提出，并经国家质监部门批准的《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》国家标准已经颁布，并已实施两年，深入地宣传贯彻这个国标应该是今后的一项重要工作。
中国商业联合会会长张志刚
品牌*先是生产制造出来的，是劳动创造的。商业企业在品牌创建中也可以大有作为。商业企业牵手制造商，贴近市场，了解消费的需求，是改进产品、完善品牌的知情人和信息库，也是品牌创建的“摇篮”。
品牌的创建是一个系统工程，它涉及产业链的各个方面。商业与工业联手，产品与服务并重，政府、社会、消费者共同努力，媒体积极传播推动，将会使中国品牌实现更快的发展。
其次，谈谈企业的社会责任。
20世纪后期，美国的“血汗工厂”点燃了欧美“企业社会责任运动”，继而席卷全球，从此，诞生了《联合国全球契约》和全球第一个社会责任认证标准SA8000，目前全球契约行动计划已有包括我国在内的众多知名企业参与，队伍与影响在不断扩大。随着经济全球化进程的推进，企业社会责任问题日益得到世界各国的高度关注和广泛认同。SA8000标准的出台和实施，也进一步彰显了企业社会责任对企业发展的影响，企业承担社会责任已成为不可逆转的趋势，这不仅是经济发展、社会进步的必然要求，也是企业品牌不断壮大的必由之路。
办好自己的企业，就是企业履行了最大的社会责任。企业是市场经济的主体，是社会财富的创造者。他们运用资金、土地、技术、原材料等社会资源，解决社会就业，照章纳税，依法经营，作为社会的一个企业“公民”为经济发展、社会进步做出了贡献。所以说，搞好企业自身的发展，办好企业自己的事，使企业做到可持续发展，就是企业履行了自己最大的社会责任。企业在自主经营中*先要认真履行自己的法定责任，做到依法经营，依照公司法、税法、劳动法、食品安全法、环境保护法等法律开展经营。建成一个自主经营、依法经营、注意质量效益、可持续发展的企业是企业最基本的社会责任。这里特别要强调的是食品生产与流通企业在食品安全上的社会责任。民以食为天，食以安为先，安以质为本，质以诚为根。食品安全是维护广大消费者根本利益神圣不可侵犯的红线和底线，也是食品企业不能触碰的“高压线”和生命线。其次，企业应该积极地参与社会公益事业，如抗险救灾、扶危济困、捐资助学等公益活动。在2008年汶川大地震、2010年玉树大地震等大灾大难发生后，我国企业纷纷慷慨解囊，做出了自己力所能及的善举，帮助灾区度过难关，积极地履行了企业社会公益责任，充分显示出当代企业应具备的社会责任感。灾难给社会和人民带来了巨大的损失，企业给受灾地区和人民的捐款捐物等行为体现了企业在社会活动中承担了相应的社会责任，减轻灾难给社会和群众带来的痛苦和损失，这不仅给政府和社会减轻了负担，对建设和谐社会做出了自己应有的贡献。
各位代表，中国酒文化的渊源几乎和中国五千年的文明史一样悠久和绵长。含有酯香的中国白酒，是包括威士忌、白兰地、伏特加、金酒、朗姆酒等世界**蒸馏酒中独树一帜的奇葩。中国蒸馏酒不仅像世界其它名酒那样“入口方知其味美”，更能“未入口前闻其香”。中国白酒有浓香、酱香、清香、米香、兼香、馥郁香、凤香、豉香、芝麻香等十余种香型。据知，浓香型的主导香型是乙酸乙酯，这种香型就是上世纪五十年代我国专家在泸州市确立的。目前我国蒸馏酒的50%以上是浓香型白酒。中国白酒独特的酿造工艺、种类丰富各具特色的微生物群落，构成了世界上绝无仅有的中国白酒的地理标识。这一份由大自然的恩赐和中国人民智慧创造的知识产权，我们要充分认识，格外珍视。
改革开放是我们的基本国策。我们有十三亿人口的大消费市场，世界有数千万记得住“乡愁”与“乡思”的侨胞，还有喜欢中国白酒的成千上万**消费者，我们拓展国内外消费市场潜力巨大，前景广阔。我们要像欧美产酒大国学习，政府创造环境、社会组织发力、媒体积极推动，共同支持中国酒类企业开拓国内外市场，用中国白酒丰富**市场，为中国和世界的消费者做出自己的贡献，尽一份应尽的社会责任。
谢谢大家！
